Никой не забелязва как Android губи част от пазара. Планът на Huawei

От референтната рамка зависи какво виждаме и какво остава извън зрителното ни поле. Селективният поглед е важен, когато искате да скриете нещо или, напротив, да украсите постиженията си. Така например през 2008 г. Apple събра анализаторите от всички големи компании, за да ги убеди да обособят категорията смартфони като отделен пазарен дял. Това бе необходимо, за да може компанията да покаже постиженията си в една нова продуктова категория, а не да се разтвори в продажбите на различните мобилни устройства. Правилната референтна рамка може да бъде добър помощник в продажбите и да успокои вълненията относно бъдещето на вашата компания. Често пъти големите компании създават своя собствена референтна рамка, в рамките на която предлагат свое обяснение на пазара и случващото се на него. А това води до това, че пред нас в една малка стая може да се крие цял слон, който няма как да се види отблизо.

Обичайната референтна рамка е битката на пазара на смартфони между Google и Apple, като делът на последната винаги е бил малък, но ако се съди по отчетите от последната година, той започва да расте! Интересни са проучванията на компаниите, в които референтната рамка е твърдо определена и не се прави ни най-малък опит да се разбере какво всъщност се случва. Случаят е представен така, сякаш iOS расте благодарение на успеха на Apple, а делът на Android намалява, тъй като хората избират конкурентна система. Но пазарът е малко по-сложен, отколкото изглежда в сравнение с това доста опростено представяне на нещата. Един добър поглед върху това, което се случва, дава представеното наскоро изследване. Нека да разгледаме статистиката за операционните системи

Слонът тук е HarmonyOS на Huawei, която се базира на Android AOSP, но не включва никакви онлайн услуги на Google (по принцип те могат да бъдат осигурени и добавени). Компанията разработва своята версия на Android вече над десет години, от които само през последните четири години тя стана публично достъпна, започвайки от 2019 г., когато компанията бе санкционирана от САЩ. Предизвикателството пред Huawei е да създаде своя собствена операционна система, в рамките на която да може да съществува едно цяло подразделение за потребителска електроника. Да напомним, че заради санкциите компанията не може да купува компоненти извън предвидените в списъка на Министерството на търговията на САЩ. Така например смартфоните на Huawei не поддържат 5G на ниво чипсет, което е доста унизително за най-голямата телекомуникационна компания в света, която има значително портфолио от 5G патенти.

В момента Huawei играе по правилата на САЩ, подчинявайки се на санкциите и свеждайки до минимум щетите, които те нанасят, доколкото това е възможно. Например, тя се отдели в отделна компания и продаде Honor на група инвеститори; сега тя е независим играч. Няма пряка конфронтация; отвън изглежда, че Huawei не бърза, издържа и устоява на атаките на всички пазари, където американското влияние е силно. Да напомним, че основната дейност на компанията е инфраструктурно оборудване, а САЩ изискват от съюзниците си да спрат да работят с Huawei, да се откажат от всякакво оборудване на Huawei в своите мобилни мрежи. Това от своя страна предизвиква съпротива и поражда раздори, понеже количеството на това оборудване е голямо и то често е по-евтино от аналозите на Ericsson и другите компании, но главното е, че е невъзможно за една нощ да се заменят работещите базови станции, връзките и всичко останало в мрежите. Ситуацията е малко вероятна, ако не и практически невъзможна. За подобна замяна ще са необходими милиарди, както твърдят редица официални лица в Германия.

Времето работи в полза на Huawei, горещината на първоначалните атаки утихва, здравият разум в условията на криза започва да нашепва, че рисковете намаляват. И най-важното за Huawei е да изчака момента, в който икономическите аргументи ще започнат да надделяват над политическите. Чакането няма да е много дълго, като през цялото това време Huawei се опитва да избягва да прави резки движения. Но компанията има амбиции и те се простират отвъд Китай.

Нека се върнем за момент към таблицата по-горе, която добре показва развитието на HarmonyOS за смартфони, като през четвъртото тримесечие на миналата година тази ОС заема 2% от световните продажби. Преди време тези два процента можеха спокойно да бъдат приписани на Android на Google, но сега те са на друг играч. Разбира се, тук би могло да се каже, че технически това е Android AOSP (Android Open Source Project), и те трябва да бъдат отчитани заедно, но това определено в много отношения изобщо не е вярно – други са магазинът за приложения, услугите и всичко, което оформя възприемането на операционната система. Системите може и да са близки в исторически план и навремето да са тръгнали от една и съща точка, но сега всяка върви в своята си посока.

Така че „успехът“ на iOS е много относителен – това е преминаването на част от дела на Android към Huawei плюс цялостния спад в броя на продадените устройства в световен мащаб. Между другото, статистиката на Counterpoint не включва световната база от устройства, а процентът на операционните системи от текущите продажби! Тоест не е включен броят на устройствата, които са се провалили на пазара, а и не виждаме общия брой потребители.

Протичат някои интересни процеси. Използването на два или три смартфона от потребителите в развитите страни намалява (има тенденция към изоставяне на корпоративните телефони или комбинирането им в едно устройство в ръката на потребителя). Продължителността на живота на смартфоните се увеличава, при това в световен мащаб. Продължителността на технологичния живот на същите iPhone-и е по-висока, което прави спада в дела по-малко забележим. Но трябва да осъзнаем, че през 2023 г. вероятно за първи път в човешката история ще видим, че базата от използвани смартфони вече няма да расте, а ще започне да се свива! Причината е световната рецесия, оптимизирането на разходите от страна на компаниите и от хората. Два смартфона са осезателно по-скъпи от използването на един, а освен това няма голяма разлика, хората вече са решили коя мобилна операционна система предпочитат и в коя намират своите плюсове и удобства.

Предстои още по-интересен спад в дела на Android на фона на оттеглянето на iOS на трето място в глобалната конкуренция на операционните системи за смартфони и други устройства. И именно това е планът на Huawei.

Развод с Android AOSP, създаването на собствена мобилна операционна система

Huawei не може да бъде обвинявана в липса на амбиции, което многократно бе доказано от действията ѝ на пазара и от факта, че не само просто оцеля след санкциите на САЩ. Американските служители искрено вярваха, че за няколко години могат да унищожат цялата компания. Те имаха приблизително същото мнение за Китай като цяло – да се включат в една търговска война, която не би могла да доведе до тяхната победа.

Какво прави Huawei с HarmonyOS? Последователно изгражда инструменти за разработка, привлича разработчици на приложения от трети страни към своята платформа и разработва приложения върху системата и нейните услуги. В рамките на Китай, където няма магазин за приложения на Google, компанията вече се е превърнала в основен играч с помощта на AppGallery.

Ето как изглежда фрагментацията на магазините за приложения в Китай:

Стратегията на Huawei изглежда възможно най-проста: създайте работещ бизнес около своята система, но не променяйте нищо под капака на Android AOSP, докато външните обстоятелства не го наложат. От две години компанията усилено изгражда екип от разработчици, който в даден момент може да подхване разработването на AOSP версията на Android, да я поеме.

Huawei все още не са готови да създадат изцяло своя собствена версия на операционна система, но постепенно надграждат възможностите на HarmonyOS и усилено работят върху подобна, създадена от нулата ОС. През месец август 2022 г. компанията обяви, че има над 470 млн. устройства със нейната фирмена операционна система, включващи не само смартфони и таблети, но и свързаните с тях аксесоари, както и други мобилни устройства. От техническа гледна точка можем да кажем, че около половината от смартфоните на Huawei работят под управлението на HarmonyOS, което не е чак толкова много. Но за три години работа това едно много добро начало.

Козът в ръкава на Huawei са китайските производители на смартфони и други мобилни устройства. През 2024-2025 г. е много вероятно компанията да стартира програма за лицензиране, т.е. да позволи нейната система да бъде инсталирана и на чужд хардуер. За редица държави, включително Русия, където ситуацията е много особена, отказът от Google ще изглежда като една съзнателна необходимост. Очакванията са, че ще станем свидетели на експлозивно увеличаване продажбите на най-различни модели смартфони без онлайн услугите на Google и тогава делът на HarmonyOS драстично ще се увеличи.

В края на 2022 година делът на HarmonyOS достигна 2%. Тогава аналитиците на Strategy Analytics публикуваха статистиката на разпространението на мобилните операционни системи към края на 2022 година и направиха прогноза за към 2027 година. Според тази информация, ОС Android е непоколебим лидер с дял от 81%. Това е с 12% повече в сравнение с 2021 година, но е с 5% по-малко, отколкото през 2017 година. А според прогнозата от края на миналата година, след пет години „зеленият робот“ ще има 83% пазарен дял. На второ място е класирана iOS с дял от 18%. Преди пет години пазарът бе разпределен единствено между операционните системи на Google и Apple, но сега на пазара присъства и фирмената мобилна операционна система на Huawei. Да напомним, че именно след наложените от Съединените Щати санкции китайският технологичен гигант се фокусира върху бързото разработване на собствена операционна система.

След излизането на HarmonyOS 3.0, делът на операционната система на Huawei нарасна и на китайския пазар нейният дял достигна 8%, които не изглеждат много, но ръстът е много бърз. HarmonyOS едва ли ще ще  стане глобална, но ако Huawei започне да я разпространява в Русия, където по различни причини услугите на Google не се използват особено много, пазарната ситуация може много бързо да се промени.

И още нещо много важно. Да не забравим, че Huawei постепенно ориентира своята фирмена ОС за работа с електронен облак и съответните облачни услуги. Появата на външни конкуренти на Android, които идват от света на AOSP може да промени правилата на този специфичен пазар. Ще бъде наистина интересно да видим, какво наистина ново ще предложат следващите версии на Android и HarmonyOS.