Елитният клуб на 200-милионните: Осем бранда доминират глобалния пазар на смартфони

Новата динамика: Инсталираната база като мерило за успех

Докато данните за продажбите (shipments) дават моментна снимка на пазара, броят на активните смартфони (installed base) разкрива истинското влияние на технологичните гиганти върху потребителите. Според най-новото изследване на Counterpoint Research, глобалната база от активни устройства е нараснала с 2% през 2025 г., достигайки нов връх. Основен двигател на този процес са удължените цикли на подмяна на устройствата (средно на 4 години) и растящият пазар на втора употреба.

Най-значимият извод от доклада е, че само осем компании в света са успели да преминат границата от 200 милиона активни потребители, формирайки елитна група, която контролира над 80% от пазара.

Клубът на милиардерите: Apple и Samsung

На върха на хранителната верига стоят единствено Apple и Samsung – единствените брандове, които са прескочили границата от 1 милиард активни устройства.

• Apple: Компанията от Купертино е абсолютен лидер, като близо всеки четвърти активен смартфон в света е iPhone. През 2025 г. Apple е добавила повече нови нетни потребители, отколкото следващите седем конкурента взети заедно. Това се дължи на високата лоялност и затворената екосистема на iOS.
• Samsung: Корейският гигант заема втора позиция с дял от около 20% (всеки пети смартфон). Силата на Samsung се крие в огромното портфолио, обхващащо всички ценови сегменти – от бюджетната серия Galaxy A до премиум моделите S и Z.

Новите играчи и възходът на Honor

Останалите шест компании в престижния списък включват китайските лидери Xiaomi, OPPO, vivo, Huawei и Transsion (известна с брандовете Tecno и Infinix). Най-новото попълнение в „клуба на 200-милионните“ е Honor, която официално премина този праг през 2025 г.

Интересен факт е, че докато компании като Xiaomi и Transsion доминират в средния и ниския ценови клас в региони като Африка и Югоизточна Азия, те все още изпитват затруднения да пробият в премиум сегмента (над $600), където Apple и Samsung държат почти монополно положение. Междувременно брандове като Motorola и realme се приближават бързо до границата от 200 милиона, но все още остават извън основната класация.