Audi показа своя ребранд за Китай: марката се отказва от пръстените в логото

Вчера, 7 ноември, информационното издание The Verge, позовавайки се на свои източници, съобщи, че немската автомобилна компания Audi (част от Volkswagen Group) е решила да извърши доста забележимо ребрандиране на своите автомобили, като се отърве от емблематичното лого, състоящо се от четири пръстена. Вместо това автомобилите на марката вече ще имат надпис AUDI със светещи букви отпред и отзад, което всъщност е малко объркващо. И най-забавното е, че немският гигант е решил този ребранд да е ексклузивен за китайския пазар — останалият свят все пак ще използва старата версия на логото с пръстените.

Нещо повече, в официалното прессъобщение Гернот Долнер, главен изпълнителен директор на Audi, заяви, че в близко бъдеще производителят планира да привлече вниманието на по-технологично напредналите клиенти от Китай, които искат последно поколение технологии и системи за автономно шофиране. Това желание най-вероятно е свързано с ниските годишни продажби на марката Audi в Поднебесната империя — според Reuters през първата половина на 2024 г. компанията е продала по-малко от 10 хиляди автомобила в Китай. Като се има предвид, че това е вторият по големина автомобилен пазар на планетата, ръководството на немската марка явно иска да възстанови позициите си — именно с това е свързано и ребрандирането.

И за да привлече вниманието, производителят реши почти напълно да изостави оригиналния дизайн на каросерията и декоративните елементи — концептуалният автомобил AUDI E, който немците показаха на представянето в Шанхай, няма нищо общо с настоящите автомобили на бранда. Вероятно, ако премахне логото на AUDI, никой няма да си помисли, че става дума за електромобил на немската марка. Освен това компанията е сключила споразумение за партньорство с китайската държавна компания SAIC Motors за разработване на усъвършенствана цифрова платформа с 800-волтова архитектура — на нейна база през 2025 г. ще бъдат пуснати три електрически превозни средства за местния китайски пазар.

В същото време компанията майка Volkswagen Group на китайския пазар преживява далеч не най-добрите времена — продажбите спадат, плюс това китайските брандове завладяват европейския пазар благодарение на по-ниските цени и много по-напредналите технологии. Може би в близко бъдеще Volkswagen също ще направи ребранд за Китай, за да запази позицията си на пазара.