Бившият изпълнителен директор на Apple Джон Скъли може да е известен като човека, който изгони Стив Джобс от компанията, но освен това той създаде и една от най-емблематичните реклами, правени някога.
Затова мнението му, що се отнася до маркетинга и рекламата, има достатъчно тежест.
А то е, че в момента нито една компания няма маркетинговата сила и влияние, с които Apple разполага.
„Без значение колко пари изсипват в рекламите, конкурентите на Apple не могат да се сравняват с нея, когато става въпрос за маркетинг“, казва Скъли.
„Това се отнася дори за Samsung, която направи фурор със смартфон кампанията Next Big Thing. Компанията стана достоен конкурент на Apple, но все още не може да бие нейните реклами, които карат потребителите да се чувстват така, сякаш трябва да притежават този продукт“.
Самият Скъли бе сред създателите на култовата реклама на Macintosh от 1984 г.
„Всички говорят за Apple. Никой не обсъжда Samsung или пък Microsoft, ако искате. Трудно е да бъдеш толкова опитен, колкото Apple в рекламата. Затова на Samsung ще бъде много трудно“, изтъква Джон Скъли и посочва, че силната маркетингова кампания е изключително важна в битката за клиенти.
По последни данни, през 2014 г. Samsung е похарчила с 15 процента повече за реклама на мобилните си устройства в САЩ, отколкото Apple. Въпреки това Apple успя да разшири пазарния си дял и да продаде повече устройства, докато Samsung не успява да повтори успеха, който постигна с предните си флагмани.
„Дизайнът на продуктите на Samsung е идеален от техническа гледна точка, но просто не успява да накара потребителите да копнеят за апаратите така, както го чувстват за техните iPhone-и“, завършва Скъли, който напусна Apple през 1993 г. и оттогава се занимава с различни инвестиции и дори наскоро издаде книга със заглавие „Moonshot!“, в която дава съвети как компаниите могат да избегнат съдба като тази на BlackBerry.
