Великобритания разследва плана на Google за замяна на бисквитките със собствена система

1
1013

Великобритания започна разследване относно плана на Google да замени бисквитките на уеб браузърите със система, която споделя по-малко лични данни с рекламодателите, по думите на компанията.

Органът за конкуренция и пазари (СМА) заяви, че планът на Google може да има „значително въздействие“ върху новинарските уебсайтове и пазара на цифрова реклама.

СМА по-рано вече изрази опасения, че печалбите на създателите на съдържание могат да намалеят значително, ако те вече не могат да създават персонализирани реклами, които изглежда малко вероятно, предвид пазарния и финансов интерес на Google.

Google тогава обаче заяви, че практиките в сферата на дигиталната реклама трябва да „еволюират“.

Твърде много мощност

Бисквитките са малки файлове, които уеб браузърът съхранява на устройството на потребителя, когато посещава определени уеб страници.

Те могат да се използват, за да бъде записано какви елементи потребителя е добавил в онлайн кошницата си, какво е търсил в платформите на популярни онлайн магазини и много други, като основно се използват за предоставяне на персонализирано съдържание, насочена реклама и интелигентно планиране на потребителските интереси.

Някои „бисквитки“, известни като „бисквитки от трети страни“, могат да позволят на уеб платформите и сайтовете да проследяват уеб активността на даден потребител при преминаването му от един уебсайт към друг.

По подразбиране браузърите Safari на Apple и Firefox на Mozilla вече блокират бисквитките, които позволяват проследяването на активността между отделни сайтове.

Но Google възнамерява да стигне още по-далеч, като прекрати поддръжката на всички тези бисквитки, с изключение на тези от първа страна – използвани от сайтовете за проследяване на активността в рамките на собствените им страници.

Компанията иска да замени досега познатите ни бисквитки с нови инструменти, които дават на рекламодателите по-ограничена, анонимизирана информация, като например колко потребители са посетили страницата на популяризиран продукт, след като са видели подходяща реклама – но не и да дава конкретни данни на потребителите, които са изпълнили това действие.

Според една индустриална група, която се противопоставя на този ход, браузърът Chrome на Google е инсталиран на над 70% от компютрите във Великобритания.

Така че други ако другите уеб браузъри и компании, които имат лидерска позиция в сектора на дигиталната реклама, не предприемат подобни ходове, то ефектът и значението им, ако бъдат приети от Google, също ще бъдат значителни.

„Предложенията на Google за конфиденциалност на поверителността потенциално може да имат много значително въздействие върху издателите на съдържание като вестници и онлайн информационни портали, както и върху пазара на дигиталната реклама. Но има и съображения за поверителност, която трябва да се разгледат“, каза Андреа Кочели, главен изпълнителен директор на СМА.

Маркетингов монопол

Коалиция от около дузина малки технологични компании и издатели – Маркетинг за отворена мрежа (Mow) твърди, че приходите на някои от членовете ѝ могат да спаднат с до две трети.

Освен това предполага, че този ход би могъл да хвърли прекалено много власт в ръцете на Google.

„Google ще може ефективно да контролира как уебсайтовете могат да осигуряват приходи от съдържание и да управляват бизнеса си“, предупреди миналия месец.

„Това означава, че всеки бизнес, който купува или продава рекламно съдържание, ще разчита на Google за част от процеса, независимо дали това му харесва или не.“

„Това ще намали способността на независимите играчи да се конкурират с Google, засилвайки монополния контрол на компанията върху онлайн търговията.“

Групата също така изрази загриженост по други свързани въпроси, включително плана на технологичната компания за прекратяване на поддръжката на потребителски агенти. Потребителските агенти представляват информационна комуникация, която браузърите изпращат до уебсайтовете в началото на посещението на потребителя, за да разкрият подробности за използваните устройство, браузър и други детайли.

Издателите използват тази информация, за да оптимизират начина, по който техните сайтове се визуализират на устройствата на потребителите, тъй като за различните устройства и операционни системи, може да има значителни различия в изгледа.

Google обаче постепенно премахва тази поддръжка с мотива, че тази информация също може да се използва като алтернатива на бисквитките за проследяване на потребителя и понякога причиняват проблеми със съвместимостта.

Преди това СМА издаде доклад по въпроса през юли. В него си признава, че макар и да има потенциални големи ползи за потребителите от мерките за поверителност, които Google предлага, те могат да отворят други проблеми. В доклада се казва, че много издатели на новини имат опасения, че техните новинарски сайтове могат да станат неустойчиви и да се лишат от обичайния си доход.

Доминиращи компании

Доскоро Европейската комисия беше отговорна за повечето големи и сложни дела за конкуренция, включващи Обединеното кралство. На 1 януари СМА пое тази отговорност на местно ниво поради Brexit. Миналия ноември правителството обяви, че ще създаде ново звено за цифрови пазари в рамките на СМА. Впоследствие организацията подробно описа как би управлявала поведението на Google, Facebook и други технологични платформи, които „доминират в момента“ на онлайн пазарите, както и ще даде на потребителите „по-голям контрол върху начина, по който се използват техните данни.“

Новото звено трябва да започне да действа през април тази година, но зависи от законодателството, преминаващо през Парламента, да му даде съответните правомощия, а това може да се случи чак през 2022 г.

1 3 гласа
Оценете статията
Абонирай се
Извести ме за
guest
1 Коментар
стари
нови оценка
Отзиви
Всички коментари