Доклад на Adobe: Инфлуенсърите вече изкарват почти колкото адвокатите

Adobe разкри, че ненаситният апетит за ново и ново съдържание в интернет подхранва огромен икономически растеж в глобалната индустрия на създателите на развлекателно, вдъхновяващо, информативно или образователно съдържание в дигиталните канали. В тази категория попадат и т.нар. „инфлуенсъри“ – личности, които се радват на популярност сред по-тясна или по-широка аудитория в социалните мрежи и дигиталните платформи, които със съдържанието, поведението, решенията и начина си на живот мобилизират ангажираност, активност и реакции в широката общественост по отношение на продуктите, услугите, каузите и обществените процеси, на които посвещават вниманието си.

В новият си доклад Adobe разкрива, че през последните две години по света създателите на дигитално съдържание са се увеличи с 165 милиона души, което ще рече, че актуалният обем на тяхната „гилдия“, поне според данните на компанията, наброява около 303 милиона души.

Проучването на софтуерния гигант също така разкрива, че макар и инфлуенсърите да съставляват малка част от всички създатели на съдържание по света, те печелят добре. „Повече от половината от инфлуенсърите са в социалната класа с най-високите доходи, която отговаря на еквивалента на класата с доход на домакинство от над 100 000 щатски долара в САЩ“, става ясно от данните на Adobe.

Кой и защо създава съдържание?

В опит да разбере как се променя креативността на хората по света, Adobe е анкетирала 9000 създатели на съдържание от САЩ, Обединеното кралство, Франция, Германия, Испания, Австралия, Япония, Южна Корея и Бразилия.

Данните от проучването показват, че създаването на съдържание в масовия случай остава странично занимание – така са отговорили 58% от анкетираните, които са заявили, че работят на пълен работен ден. Проучването предполага, че приходите далеч не са единственият движещ фактор за експлозията от създатели на съдържание през последните месеци.

От анкетираните 54% са заявили, че се занимават с фотография, 30% с творческо писане, 27% с рисуване, дизайн и друго визуално съдържание. Не е изненадващо, че визуалните изкуства продължават да имат превес в съвременното онлайн пространство.

Междувременно 47% от анкетираните потребители са заявили, че използването или създаването на съдържание за социалните мрежи е основна необходимост за поддържането на добро психично здраве. Насърчаването на социални каузи чрез създаване на съдържание също е възхвалявано от взелите участие в проучването.

В дългосрочен план обаче около 40% от анкетираните са заявили, че искат да станат собственици за бизнес и да печелят пари от своето онлайн съдържание. И въпреки че за повечето от допитаните лица създаването на съдържание е хоби, това не означава, че не им отнема време – според проучването инфлуенсърите обикновено прекарват около 15 часа седмично в разработването на съдържанието си, докато останалите създатели на текстово и визуално съдържание посвещават на него около 9 часа на седмица.

Упоритият труд се отплаща

Този упорит труд на създателите на съдържание изглежда също така им се отплаща добре. Според проучването на Adobe средно глобалните създатели на съдържание печелят около 61 щатски долара на час, а инфлуенсърите припечелват около 81 щатски долара на час. Най-добре платени са британските инфлуенсъри, които успяват да си докарат средно 146,81 долара на час, в сравнение с тези в Германия, които получават 126,61 щатски долара на час, а колегите им от САЩ се нареждат на трето място по доходност със 125,43 щатски долара на час. Тези възнаграждения са сравними със заплащането, което получават софтуерните инженери и адвокатите в съответните страни.

„Растежът на броя на създателите на различни форми на дигитално съдържание в Обединеното кралство и в световен мащаб е експоненциален, което е демонстрация на творческо овластяване на хората, тази тенденция мотивира и обнадеждава повече хора да следват амбициите си и да имат по-голяма мотивация да изразяват себе си онлайн“, каза Саймън Морис, вицепрезидент на маркетинговия отдел на Adobe.

„Няма съмнение, че събитията от последните две години са повлияли на този темп на растеж на създателите на съдържание. Тези данни са сигнал за демократизация на човешкото творчество, която променя възприятието ни за това къде, кога, как и защо да създаваме и консумираме онлайн съдържание. Творците имат силата да оформят нашата икономика и култура, изграждайки доходоносни и успешни кариери.“

Днес 23% от заетите по света описват себе си като създатели на съдържание. Този процент е съответно 26% за САЩ и 24% в Обединеното кралство.

Какво съдържание създават новите онлайн творци?

Данни от други анализи и проучвания показват, че голяма част от съдържанието, което новите създатели по света генерират обслужва информативни и образователни цели – съдържание с уроци, съвети и напътствия за извършване на различни дейности, информационно съдържание за решаване на различни проблеми и други, последвано от развлекателното съдържание, което обаче съдържа в себе си и някаква социална кауза или адресира социално значими въпроси.

Динамиката и тенденциите в света на онлайн съдържанието, които наблюдаваме в момента, не се различават значително от процесите, които наблюдавахме преди няколко години по отношение на разпадането на монопола на холивудските студия над киното. Допреди няколко години аудиторията по света масово гледаше съдържание, създадено от известно малцинство. Сега голяма част от съдържанието, което потребяваме в ежедневието си, е създадено от по-голяма част от обществото, която не принадлежи на някакъв кино или телевизионен елит, все повече са хората, които участват като двустранни агенти на пазара на съдържание – като потребители и създатели.