Може да се наложи Facebook и Instagram да използват общи реклами за някои потребители.
Meta процъфтява в насочването на рекламите за всеки потребител, но може и да се наложи да намали използването на технологията в Европа. Европейският комитет по защита на данните (EDPB, European Data Protection Board) на ЕС е постановил, че Meta не може да изисква от потребителите да приемат персонализирани реклами. Те ще могат да се откажат от такива във Facebook или Instagram, ако предпочитат социалните мрежи да не проследяват дейността им.
Решението на комитета няма да принуди директно Мета да се промени. По-скоро ще поиска от Комисията за защита на данните на Ирландия да приложи съвпадащи заповеди. Тъй като европейските операции на Meta са официално базирани в Ирландия, компанията ще трябва да се съобрази.
И двата съвета за данни признаха, че е имало решения, но не коментираха какво включват те. Говорител на гиганта на социалните медии каза, че е „твърде рано да се спекулира“ и че ЕС все пак може да предложи правна подкрепа за насочени реклами. Компанията твърди, че се е „напълно ангажирала“ с разследванията на Комитета по защита на данните.
Ако ЕС ограничи персонализацията на Meta, това може да има значително въздействие върху крайния резултат на компанията. С по-малко потребители, желаещи да приемат насочени реклами, може да има по-малко хора, които кликват върху тези реклами и насърчават рекламодателите да харчат повече за кампании. Meta вече се тревожеше за прозрачността на проследяването на приложения на Apple и предупреди, че може да струва 10 милиарда долара продажби, когато стартира през 2021 г. Съобщената европейска мярка също може да се окаже скъпа, особено като ще засегне Android и цялата мрежа.
ЕС може да не е много благосклонен, тъй като неговите служители са наказвали Meta повече от веднъж за предполагаеми нарушения на поверителността. Тя беше изправена пред глоба от 402 милиона долара през септември заради предполагаеми незаконни настройки за поверителност на деца в Instagram, а само миналия месец получи глоба от 277 милиона долара за предполагаеми неадекватни предпазни мерки срещу изтриване на данни. Това е в допълнение към разследване на възможно тайно споразумение с Google за дисплейни реклами. Най-просто казано, Европейският съюз е решен да попречи на данните към Meta да се разменят без съгласие.