Замяната на бисквитките от трети страни, които позволяват проследяване на потребителската активност от различни сайтове и компании, в най-популярния уеб браузър в света в момента, Google Chrome, с цел повишаване на потребителската поверителност, се оказа по-трудно, отколкото Google първоначално смяташе, като компанията продължава да работи по своя Sandbox за поверителност.
Както се съобщава от The Register, работата по защитата на личните данни от страна на технологичния гигант съчетава набор от технологии, предназначени да предоставят персонализирани реклами, като същевременно правят много по-трудно проследяването на потребителите онлайн.
Всички предложения за уеб технологии, които да подобрят потребителската поверителност, в това число и Sandbox, са изправени пред доста критики и съпротиви, тъй като застрашават да разклатят един от най-доходоносния бизнес в интернет пространството, а именно онлайн рекламата, както и да променят един от най-силните начини, по които бизнеса функционира и комуникира с клиентите си – таргетираната уеб реклама.
Предложението на Google е да замени познатите до момента външни бисквитки, които записват данни за потребителското устройство, историята за неговата активност и служат като универсален инструмент за идентифициране на потребителя в различните уеб портали и персонализиране на съдържанието, което вижда докато използва дадени онлайн ресурси, като вместо тях ще предложи своя стандарт FLoC, който служи за проследяване на потребителите в мрежата, като ги подрежда в групи, на база определени дефиниционни признаци, вместо да позволява таргетирането и проследяването на всеки отделен потребител индивидуално. Така Google очаква да помогне значително за потребителската поверителност, тъй като данните на клиентите няма да бъдат достъпни от създателите на онлайн реклами, а те ще могат да таргетират дадено рекламно съдържание към потребителите, само въз основа на определени признаци и групова принадлежност.
Какво ще стане с ремаркетинга?
Тъй като така описан, FLoC стандарта не изглежда да дава особено големи възможности за ремаркетинг на потребителите – една от най-доходоносните и ключови дейности на компаниите с дигитално маркетинг присъствие. Затова Google още работи и по FLEDGE – интерфейс за ремаркетинг, който също ще работи без използване на лични идентификационни данни за потребителите. Въпреки че всичко това определено изглежда от полза на потребителите и на хартия има несравними предимства спрямо познатите ни към момента бисквитки, някои експерти и анализатори имат известни основания за съмнения в това, че поверителността в действителност ще се подобри толкова – някои критици изтъкват, че FLEDGE ще може да се използва за създаване на идентификатор за потребителите в ситуации, в които няма рекламна конкуренция.
Преди Google да приключи с плана си за постепенно прекратяване на поддръжката на бисквитките от трети страни през 2023 г., този еднократен проблем със сигурност ще бъде отстранен от компанията, но засега остава належащ.