fbpx
15.2 C
София

Социалните мрежи са загубили над 10 милиарда долара заради политиките за поверителност на Apple

Най-четени

Ново разследване на The Financial Times установи, че социалните мрежи Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube са загубили около 9,5 милиарда щатски долара приходи след промените в политиките за поверителност на Apple. Миналата година компанията от Купертино обяви новата си политика за прозрачност за проследяването на потребителската активност от приложенията, която изисква всички разработчици да изискват специално и изрично разрешение от потребителя, за да проследяват неговите данни. Правилата влязоха в сила през месец април, като компанията забранява на приложенията да проследяват активността и данните на потребителите, ако откажат да дадат разрешение.

Facebook по-специално разкритикува този ход на Apple няколко пъти, а сега благодарение на доклада на FT знаем защо лидерите на социалната мрежа са били толкова разочаровани от това решение. Според някои оценки, Facebook е компанията загубила най-много пари от тези промени спрямо другите социални платформи, което се дължи на големите ѝ размери. Междувременно Snapchat е загубила най-голям процент от бизнеса си, защото таргетираната реклама, която предлага на рекламодателите си, е насочена към потребителите на смартфони, което е обяснимо, тъй като продуктът няма настолна версия.

Някои от платформите, които бяха най-силно засегнати, но особено Facebook, трябваше да търсят нови начини, по които да се опитат да спасят приходите си, след новите политики на Apple“, казва консултантът по рекламни технологии Ерик Сойферт пред FT. „Моето убеждение е, че е необходима поне една година, за да се изградят нови решения, които да работят високоефективно с промените в екосистемата на Apple. Новите инструменти за таргетирана реклама трябва да бъдат разработени от нулата и обстойно тествани, преди да бъдат внедрени за голям брой потребители.“

Новата политика на Apple ще принуди социалните платформи и други приложения да бъдат по-креативни с рекламите си. Независимо дали това означава фокусиране върху устройства с Android или инвестиране в развитие на нови технологии за реклама и неперсонализирано, категорийно профилиране на потребителите с цел проследяване на активността и рекламиране в дигиталното пространство, процесът по възстановяване на старите възможности ще бъде дълъг и сложен за социалните мрежи, които ще трябва да измислят други начини за генериране на приходи, които не включват проследяване на активността на потребителите на iPhone.

Междувременно Apple беше силно разкритикувана от много страни, че всъщност е нарушила сама собствените си политики, тъй като тихомълком е събирала потребителски данни, които е използвала за таргетирана реклама и профилиране на потребителите въз основа на тяхната активност, досущ както доскоро това се правеше от другите приложения. Компанията отказа да говори за това или да признае действията си.


Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iOS и Huawei!

Абонирай се
Извести ме за
guest

0 Коментара
Отзиви
Всички коментари

Нови ревюта

Подобни новини