Adobe иска да помогне на компаниите в предоставянето на таргетирана реклама

1
122

Докато Google Chrome и други браузъри се подготвят да прекратят поддръжката на бисквитките от трети страни, Adobe обяви следващото поколение на своята платформа за клиентски данни в реално време (CDP), за да помогне на компаниите да използват клиентските данни на следващо ниво.

CDP услугите в реално време позволяват на компаниите да управляват целия профил на клиентите и да го мигрират от една система в друга, без да са необходими бисквитки от трети страни. Тъй като потребителите в световен мащаб стават все по-наясно със стойността на данните, които споделят онлайн, в глобален мащаб започнаха да се появяват различни правила и политики, които повишават поверителността и се грижат за потребителската неприкосновеност. Най-яркият пример за такава в рамките на ЕС е GDPR. В същото време обаче организациите продължават да се ангажират да предлагат персонализирани преживявания на клиентите, които обикновено разчитат на проследяване на бисквитки от трети страни.

След като Google представи новата си технология за проследяване на потребителската активност FLoC в Chrome, брандовете ще имат по-малка представа за данните и устройствата на потребителите, което ще ограничи и способността им за предоставяне на силно таргетирана реклама.

Adobe CDP в реално време

CDP в реално време на Adobe предлага на брандовете централизиран център, който обединява различни данни от първа страна и данни за атрибутите на потребителската сесия, за да помогне на компаниите да формират по-пълна представа за своите клиенти. Платформата позволява на брандовете да комбинират данни от уеб издатели, приложения и медии от издатели, за да се изградят по-богати потребителски профили. След това те могат да използват Adobe Target, за да създадат персонализирано изживяване за своите посетители.

Тъй като става все по-трудно да накарате неизвестни посетители да се регистрират на сайта на дадена компания, използвайки своя имейл или телефонен номер, Adobe CDP в реално време позволява на марките да изграждат профили на потенциални клиенти въз основа на взаимодействието с марката. След това тези данни се поглъщат от Adobe Target и се използват за организиране на следващото най-добро съдържание, оферта и потребителско преживяване.

Adobe също така добавя нова функция, наречена Segment Match към своята платформа, която позволява на марките да си сътрудничат, за да разширят собствените си данни от първи страни чрез партньорства. Функцията от друга страна позволява на марките да идентифицират допълнителни партньори, които споделят данни за своите клиенти.

1 2 гласа
Оценете статията
Абонирай се
Извести ме за
guest
1 Коментар
стари
нови оценка
Отзиви
Всички коментари