Google отлага премахването на бисквитки от трети страни в Chrome до 2023 г.

0
218

Google обяви вчера, че отлага плановете си за постепенно премахване на бисквитките от трети страни в браузъра Chrome да 2023 г., което е значително разсрочване спрямо първоначалните планове. Други браузъри като Safari и Firefox вече са внедрили някои блокирания на бисквитките за проследяване от трети страни, но Chrome е най-използваният браузър за настолни компютри и затова промяната при него ще бъде от голямо значение за рекламната индустрия дигиталния маркетинг. В англоезичното интернет пространство възникна и новия термин „cookiepocalypse“, което буквално преведено означава „апокалипсис на бисквитките“.

В публикация в блога на компанията, в която обяснява отлагането, се казва, че решението за постепенно премахване на бисквитките в интервал от тримесечен период през 2023 г. е предмет на „ангажимента ни с Органа за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (CMA).“ С други суми, компанията обвързва част от забавянето с необходимостта да се работи по-тясно с регулаторите, докато се разработят нови технологии, които да заменят бисквитките от трети страни, използвани основно за показване на таргетирана реклама.

Google е компания, която доминира в множество индустрии – онлайн търсенето, рекламата, настолните браузъри и много други. Именно от това произхождат и огромните критики към компанията относно плановете ѝ за премахване на бисквитките от трети страни и заменянето им с „неутрални тракери“, които не съдържат чувствителна потребителска информация – напълно реалистична е заплахата за много индустрии, Google да се възползва от господската си позиция и да приоритизира определени реклами и собствената си рекламна платформа, с която също е лидер. Намирането на начин за балансиране на усилията в сферата на потребителската поверителност и тези противоречиви потенциални ефекти се оказа най-малкото трудно.

Алтернативата на бисквитките, която Google предлага, представлява стандарта FLoC. Това е много сложен опит за създаване на различни таргет групи и кохорти, въз основа на демографски и много други данни за потребителите, с цел създаване на децентрализирана система, която рекламодателите да могат да използват за насочване на реклами. Нито един друг производител на уеб браузъри обаче не е сигнализирал, че е готов да използва FLoC, а някои категорично заявяват, че ще блокират стандарта.

Google обещава „строг, многофазен процес на публично развитие, включващ обширни дискусионни и тестови периоди“ за FLoC и други предложения, което дава еднозначен знак, че компанията в крайна сметка иска да замени бисквитките окончателно.

Компанията обещава, че „по-подробен график за плановете на развитие“ ще бъде публикуван на уебсайта ѝ, на страницата озаглавена „Sandbox за поверителност“. На този етап компанията планира да започне премахването на бисквитките от трети страни още в края на 2022 г., а след като вътрешните тестове приключат, компанията ще даде време на рекламната индустрия да мигрира своите услуги. Очаква се този етап да продължи около девет месеца, като ще се наблюдава внимателно приемането и обратната връзка, преди да започне постепенното премахване на бисквитките от трети страни, което се планира да бъде факт окончателно към края на 2023 г.

1 1 глас
Оценете статията
Абонирай се
Извести ме за
guest
0 Коментара
Отзиви
Всички коментари