fbpx
20.8 C
София

Google тества по-щадящ начин за таргетирана реклама в Chrome

Най-четени

Google представи във вторник нова технология, наречена Topics, която е предназначена да защити поверителността на потребителите, без да слага край на таргетираната уеб реклама. Подходът, който Google планира да започне да тества през следващите няколко седмици, ще замести един по-ранен проект на компанията, който разгневи защитниците на уеб поверителността.

Интерфейсът Topics използва код, който е вграден в браузъра Chrome на Google, който проследява поведението на потребителите в интернет и съставя списък от пет теми, към които смята, че проявяват интерес в рамките на една седмица. Таргетирането по теми е широко и неконкретно – те варират до цели категории на потребителски интереси като автомобили, фитнес, пътувания, анимация и новини.

Списъкът с теми се използва за предоставяне на уебсайтовете на информация за това кои три теми вълнуват потребителя, като трите тези се подбират на база на актуалните търсения през последните три седмици, т.е. от всяка седмица се избира по една тема, както става ясно от разясненията на Бен Галбрайт, старши директор по управление на продуктите в екипа на Chrome.

Притежаваната от Alphabet Google представя Topics като приемлива алтернатива на бисквитките, малките  файлове, използвани от уебсайтовете за проследяване на активността на потребителите, докато те сърфират в различни уебсайтове, като на база на проследената активност се изгражда потребителски профил, с помощта на който се показва таргетирана онлайн реклама именно на база активността.

Бисквитките се използват от много години и са стандартна практика в дигиталната реклама и онлайн маркетинга, но през последните няколко те стават обект на все по-чести критики и са във фокуса на дебати относно онлайн поверителността. Именно това накара почти всички популярни браузъри на пазара в момента, като Safari на Apple, Edge на Microsoft, Mozilla Firefox и Brave да започнат постепенно да предприемат различни стъпки и действия за премахване на проследяването и отчасти таргетираната реклама, която може да дойде на база на следенето на потребителската активност.

Google, която разчита на онлайн рекламата, която носи 79% от годишните ѝ приходи, които само за последното тримесечие надхвърлят 65 милиарда щатски долара, твърди, че таргетираната реклама е от същество значение за интернет. „Вярваме, че потребителите трябва да продължат да имат достъп до безплатно съдържание и услуги онлайн, за да продължи развитието на мрежата и тяхното собствено, а това от своя страна изисква подходящите реклами“, казва Галбрайт.

Пускането на Topics идва на фона на нарастващия контрол от страна на Google относно предполагаемите проблеми с поверителността. В понеделник няколко американски щата заведоха съдебен иск срещу Google за начина, по който обработва данните за местоположението на потребителите. Компанията също е под натиск да гарантира, че промените, които предвижда в своя браузър, който по същество представлява най-популярния уеб браузър към момента, няма да навредят на конкуренцията на пазара на дигитална реклама, тъй като както добре знаем и се досещаме от фактите, компанията играе двойна позиция в този мултимилиарден пазар – от една страна притежава и поддържа най-голямата платформа за онлайн реклама, а от друга страна и най-популярния потребителски уеб браузър. Това очертава една сложност на гарантиране на равните конкурентни възможности и достъпността на онлайн рекламата за различните компании.

Атаката срещу бисквитките и негативния тон на обсъжданията относно тях доведоха до това Google да създаде по-мащабния проект наречен Privacy Sandbox, който е предназначен да помогне на компанията да работи по високите си ангажименти за поверителността на потребителите – не само за своя браузър, но и за други потребителски браузъри, като в същото време не вреди на бизнеса с таргетирана дигитална реклама.

Припомняме, че Google имаше проект да премахне използването на бисквитки в Chrome още тази година като част от мерките си за поверителността, но поради различни обстоятелства реши да отложи тази стъпка до края на следващата година. Далеч не е сигурно дали това ще се случи в близките години, но е явно единодушието на тона на дискусиите относно бисквитките и поверителността на потребителите онлайн. Google твърди, че новите технологични решения, които разработва, са по-лесни за разбиране и контрол спрямо морално остарялата технология на бисквитките. Topics позволяват на потребителите да видят какви данни събира компанията за тях и коя част споделя с уебсайтовете, както и осигурява възможност за изтриване на онези данни, които потребителите не искат да споделят, или да изключат системата напълно.

Topics замества концепцията FLOC, което беше по-ранно предложение за заместване на бисквитките, което Google даде, но то получи доста ожесточена критика от страна на Electronic Frontier Foundation, Mozilla и други защитници на поверителността.

Едно от притесненията относно FLOC беше, че технологията на практика унищожава таргетирането на потребителите с цел показване на реклама, тъй като ги категоризира в групи с десетки други хиляди души, премахвайки възможността за прецизно таргетиране, като не дава достатъчно конкретни данни.

На база на тази обратна връзка Google сега е вдъхновена да създаде Topics, както става ясно и от изказванията на Галбрайт. Технологията е предназначена да осигури по-специфично таргетиране на групите, в които потребителите принадлежат, както и по-прецизно дефиниране на критериите на групите. Все още не е ясно кога точно ще започне пробния период на услугата.


Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iOS и Huawei!

Абонирай се
Извести ме за
guest
2 Коментара
стари
нови
Отзиви
Всички коментари

Нови ревюта

Подобни новини