Глобалното влияние на нулевия клик: тенденции и предизвикателства

Глобалната мрежа е в процес на най-голямата си промяна досега.

Интернет е в процес на най-голямата си трансформация от своето създаване. Тази промяна е огромна. И няма връщане назад.

Глобалната мрежа се превръща в интернет на нулевия клик и това ще промени всичко по отношение на начина, по който правим всичко. Интернет с нула кликвания означава, че вече няма да кликвате върху линковете, за да намерите съдържанието, което търсите. Всъщност голяма част от интернет вече работи по този начин.

Платформи като Facebook и Twitter спряха да поддържат публикациите с линкове още преди няколко години. Това принуди потребителите на тези платформи да публикуват съдържание директно в тях, вместо да пренасочват последователите си към външни сайтове. А сега, когато се включи и генеративният изкуствен интелект, платформите са още по-стимулирани директно да публикуват съдържанието, независимо дали то е извлечено от техните бази данни или е създадено от изкуствен интелект.

Това явление не е съвсем ново; то започна, когато Google започна да отговаря на по-опростените запитвания директно на своята страница с резултати от търсенето. Но този процес значително ескалира с възхода на чатботовете с изкуствен интелект и усъвършенстваните алгоритми за препоръки.

Сега Google агресивно извлича съдържанието от уеб сайтовете и го показва директно в резултатите от търсенето. Малкото останали резултати от търсенето са заровени толкова дълбоко в страницата, че вече почти никой не ги вижда и не кликва върху тях. А целта на Google е през следващите месеци да ги зарови още повече. Ето какво всъщност означава днешния интернет с нулеви кликове. Това означава, че потребителите ще спрат да посещават уеб сайтовете.

Вместо това ще прекарваме цялото си време в едва няколко платформи и приложения като Google или TikTok и никога няма да ги напускаме. Въздействието, което това ще окаже не само върху начина ви на работа, но и върху света, ще бъде огромно.

Интернет с нулево кликване означава, че потребителите ще спрат да посещават уеб сайтовете

Това означава край на цифровите издателства. Първоначално на малките. Повечето от тях ще прекратят дейността си до края на тази година. След това ще изчезнат средните, като най-вероятно всички те ще изчезнат до пролетта. В крайна сметка и повечето от големите издатели ще изчезнат. Тези, които оцелеят, ще го направят, като подпишат договори с платформи като Google или OpenAI (ChatGPT) за създаване на съдържание специално за тях, което да може да се използва, но което е и платено.

Имената на домейните вече няма да имат никаква стойност, тъй като посещението на уеб сайтове вече няма да представлява съществена част от интернет трафика. Това ще означава край за повечето регистратори на домейни като GoDaddy и други компании, чийто бизнес се върти около продажбата на домейни.

Бизнесът с уеб хостинга ще се свие, тъй като броят на съществуващите уеб сайтове ще намалее, а броят на ресурсите, необходими за функционирането на останалите, ще спадне. Повечето по-малки хостинг компании вероятно ще прекратят дейността си до края на 2025 г.

Независимият бизнес в областта на интернет рекламата също ще бъде закрит. Цялата реклама ще се контролира от големите платформи (Google, Meta/Facebook, Amazon и компания вече осигуряват над 60% от всички онлайн реклами).

В случая Google и TikTok не купуват реклами от независими мрежи като Raptive или Playwire (които продават реклами на средни по големина уеб сайтове), защото го правят сами. Тъй като издателите изчезват, тези мрежи няма да имат уебсайтове, на които да продават реклами, което означава, че до края на 2025 г. те вероятно също ще прекратят дейността си.

SEO индустрията също е обречена. SEO оптимизацията се обезсмисля, когато няма кликове. Понастоящем фирмите за SEO могат да оцелеят след смъртта на индустрията на цифровите издателства, като се съсредоточат върху местна или нишова SEO оптимизация, но дори и тези области в крайна сметка ще бъдат погълнати от средата на нулевите кликвания.

А тази среда до голяма степен се определя от това кой ще плати най-много пари, за да бъде на върха на резултатите на дадена платформа (Facebook, Google, TikTok, Instagram, LinkedIn и т.н.), и кой е готов да прави целия си бизнес в тази платформа. Видимостта ще се определя от договорите, което ще направи SEO без значение.

Всяка от тези индустрии, за които сатва дума, са индустрии за много милиарди долари и нито една от тях няма да съществува като значим бизнес до края на 2026 г. Що се отнася до потребителите, информацията ще изчезне напълно. Ще можем да намираме само информация, за която някой е платил, за да ни позволи да я намерим.

Интернетът с нулеви кликове ще ни ограничи до повърхностна информация, каквато някога можеше да се намери в един комплект енциклопедии. А по-задълбочените ресурси, към които някога сте се обръщали, вече няма да съществуват – освен може би като фрагментирани остатъци в съзнанието на някакъв ненадежден Голям езиков модел.

Ето как изглежда бъдещето в абсолютно неизбежната и всеобхватна екосфера на новия интернет с нулеви кликове.

Тази статия е продукт на новия Интернет с нулеви кликове (първоначално тя бе публикувана като тема в Х). Преди една година тя можеше да бъде публикувана като статия в личен уеб сайт. Но ако това бе направено по този начин сега, в наши дни, то никой нямаше да я види. Ето защо суетата около случващото се с WordPress изглежда малко нелепа. WordPress няма бъдеще в интернета с нулеви кликове. Тази платформа може да се окаже без значение.

И това е само едно драсване по повърхността на въздействието, което ще има интернетът на нулевия клик. Притежавате компания за уеб дизайн? Подгответе се да прекратите дейността си. Вие сте графичен дизайнер? Надяваме се, че работите за Google, защото в противен случай бъдещето ви е мрачно.

Това е краят на сегашното състояние на нещата и преход към нещо друго. Дали ще бъде добре, или зле в дългосрочен план, предстои да разберем, но в краткосрочен план ще станем свидетели на сътресения, с които малцина са подготвени да се справят.