Западните социални мрежи са загубили по-голямата част от руската си аудитория

След блокадите и самоограниченията западните социални мрежи загубиха значителна част от аудиторията си в Русия.

Броят на потребителите на Instagram в Русия е спаднал 5,7 пъти през последните две години, а броят на потребителите на Facebook от Русия е намалял 6,5 пъти

За това съобщава „Ведомости„, позовавайки се на статистически данни.

През февруари тази година 6,8 млн. руснаци на възраст над 12 години поне веднъж дневно са влизали в Instagram – това представлява спад от 5,7 пъти в сравнение с февруари 2022 година. Тогава е имало 38,4 млн. такива потребители, изчислява Mediascope. Аудиторията на Facebook за същите две години се е сринала 6,5 пъти – от 8,9 млн. на 1,4 млн. души.

Среднодневната аудитория на TikTok в Русия е спаднала от 33 млн. на 30,3 млн. потребители от февруари 2022 до февруари 2024 година. Facebook е блокиран в Русия от 4 март 2022 година, Instagram от 14 март, а на 21 март компанията Meta, която е собственик на двете платформи беше призната за екстремистка организация и съдът забрани дейността ѝ в страната. Самата администрация на TikTok ограничи възможностите на руските потребители поради промени в законодателството. Сега те не могат да публикуват нови материали и да провеждат предавания на живо (лайфове).

Тези социални мрежи не само са загубили значителна част от руската аудитория – потребителите от Русия са започнали да прекарват и по-малко време в тези платформи. През февруари 2024 година те са прекарвали средно по 11 минути в десктоп и мобилната версия на Facebook. Това е с 27% по-малко в сравнение с февруари 2022 година. В Instagram те са прекарали 34 минути (-17%), а в TikTok – 71 минути (-10%). За същия период Telegram увеличи аудиторията си до 44 минути (+57%), WhatsApp – до 36 минути (+9%), а VKontakte – до 46 минути (+2%). Допълнителен фактор бяха мерките, предприети в Русия за противодействие на заобикалянето на блокирането.

Всичко това доведе до преразпределение на средствата за популяризиране в социалните мрежи.

Според участниците на пазара преди блокирането на платформите Meta рекламодателите са насочвали 70 % от бюджетите си към Instagram и Facebook. 20 % са отивали във VK и YouTube, а 10 % – в Telegram и WhatsApp. Днес лидерите в русия са VKontakte и YouTube, а Telegram е на трето място. Instagram е имал най-голям дял в сегмента на маркетинга на влиятелни лица (80%), но днес на Telegram се падат 40%, на Instagram и VKontakte – по 25%, а на YouTube – останалите 10%.

Големите руски рекламни агенции се отказаха от рекламирането в Instagram и Facebook, след като те бяха блокирани през 2022 година, но не беше възможно да се замени напълно тяхната функционалност. Рекламодателите в модната и козметичната индустрия пострадаха най-много.