Рекламодателите могат да лишат Google и Facebook от стотици милиони долари приходи

Google и Facebook се сблъскаха с критики по отношение на рекламата. Както съобщава The Guardian, рекламодателите може да ги лишат от стотици милиони долари приходи, ако рекламата на техните брандове се появява на страниците с неприемливо съдържание. Например, на екстремистки сайтове или в близост до фалшиви новини.

Във връзка с това, най-големият в света холдинг за управление на медийните инвестиции GroupM промени прогнозата си за растежа на интернет рекламата.

Ако по-рано анализаторите очакваха, че в обединеното кралство през 2017 г. ръстът на разходите за реклама в Google, Facebook и YouTube ще достигне 15%, то сега те са намалили количеството до 11% – 10,5 милиарда паунда.

При това, въпреки течовете, от GroupM не виждат предпоставки за растеж на рекламата в сайтовете на традиционните и онлайн медии.

Спомнете си, че проблема с интернет-площите започна още през март. Тогава редица големи рекламодатели заявиха, че временно спират сътрудничеството си с видео-услугата YouTube. Причината – поместването на реклами в клиповете, които популяризират екстремизма и разпалват омразата. За отказа от поставяне на реклама съобщиха и големите британски брандове, като Marks & Spencer, правителството на Великобритания, BBC, банките HSBC и Lloyds, както и американските AT&T, Verizon, Johnson & Johnson и други. В резултат на това, Google обеща да преразгледа рекламната си политика.

Не са изключение и Facebook, които също се сблъскаха с бойкота от страна на големите рекламодатели, сред които е Havas – международна рекламна мрежа, клиентите на която са националната Кралска поща на Великобритания, най-големият в света оператор на АЕЦ – EDF. В отговор на критиките, Facebook въведе редица промени в политиката на компанията, свързани с начина на разпространение на фалшиви новини, така и за борба с екстремистките видео-материали.

Промени в рекламната политика са внесли и рекламодателите. Така, в началото на месеца, компанията Vodafone, която харчи около 400 млн. паунда на година за интернет-реклама, е една от първите отказали се да разчита само на автоматизирани технологии, интернет-платформи за компютри и екстремистко съдържание. Заедно с Google, Facebook и други рекламни агенции, Vodafone създаде „бял списък“ на сайтовете, където ще се появи рекламата на бранда.