Adidas, Nike и Zara. Как бизнесът използва метавселената, за да прави пари

Метавселената — сравнително нова концепция, която през последните години се обсъжда активно от специалистите, свързани с маркетинга, технологиите, бизнеса и др. Той обединява виртуалните светове, където се осъществява преди всичко социално взаимодействие между хората. Човек стои зад личен аватар.

Метавселената ви позволява да се потопите в цифровото измерение, да общувате и да извършвате определени действия, като изграждане и обзавеждане на къща, печелене на пари и т.н. Създаден е предимно с помощта на технологии за виртуална реалност. Няма единна правилна и конкретна формулировка на понятието, защото всеки вижда в него нещо специално за себе си и собственото си развитие.

Първите споменавания на метавселената

Идеята за създаване се появява за първи път през 1992 г. в сюжета на произведението „Снежна катастрофа“ на Нийл Стивънсън. По идея на автора във виртуалния свят може да влезе всеки, който иска да се спаси от тоталитарния режим. Специални терминали и очила помогнаха за това. През 2011 г. е публикувана книгата на Ернст Клайн „Пригответе се за първия геймър“, в която авторът ярко описва виртуалния свят. Седем години по-късно излиза филмът на Стивън Спилбърг, базиран на тази дейност.

Метасветът и Facebook

Думата Metaverse беше използвана за първи път от Ник Клег — един от ръководителите на Facebook, когато написа блог статия, озаглавена „Инвестиране в европейски таланти за създаване на метавселена“. Това се случи на 17 октомври 2021 г. Впоследствие тази концепция беше изразена от Марк Зукърбърг по време на виртуалната конференция Connect 2021. Тогава главният изпълнителен директор на Facebook (сега Meta) обяви намерението си да създаде виртуално пространство, което няма аналози.

Метасветът и връзката му с блокчейн

През 2021 г. Meta (тогава все още Facebook) официално разреши рекламирането на криптовалута, което се превърна в знаково събитие в света на дигиталните технологии. Съществуването на блокчейн е добър пример за виртуален свят. Транзакциите с криптовалута показват, че икономиката, създадена в дигиталното измерение, е напълно функционална.

Сред добре познатите обещаващи проекти са:

• The Sandbox. Това е блокчейн игра, в която виртуален свят е изграден на базата на незаменими токени и интерактивни инструменти, създадени от потребителите. Управлението на NFT става възможно чрез свързване на аватари с крипто портфейли. Платформата е интегрирана с инструментите VoxEdit и Game Maker за създаване на различни игрови атрибути.
• Decentraland. Дигитална платформа за недвижими имоти. Уникална 3D вселена, в която се създават парцели, NFT-недвижими имоти (LAND), създава се съдържание и се организират различни събития. Икономиката на Decentraland се основава на блокчейн, който ви позволява да идентифицирате играча, както и да събирате уникални атрибути. Трябва да се отбележи, че създаването на проекта предшества появата на концепцията за метавселена. Сред интересните функции трябва да се подчертае сътрудничеството със Samsung. Брандът за производство на електроника представи флагманския смартфон Galaxy S22 на платформата Decentraland. Той също отвори виртуален магазин на марката в Ню Йорк. Съществува и перспектива за създаване на виртуални смартфони, които могат да се използват от обитателите на метавселената.
• Bloktopia. Интересна блокчейн игра, чиито събития се развиват на 21-етажен небостъргач. Тук се създава виртуална среда за комуникация и други социални взаимодействия.
• Enjin. Особеност на проекта е създаването на NFT за по-нататъшното им използване като гейм атрибути. SDK на софтуерът прави тази задача много по-лесна, дори ако потребителят е неопитен. ENJ монетите са основната парична единица. Те могат да се използват за закупуване на NFT.

Метасветовете, създадени на базата на блокчейн, отварят широки възможности за развитие и приходи.

Метавселената и бизнеса — как известните компании го използват

Днес метавърст е неделима част от най-новите технологии. Големите корпорации са тясно свързани с него. Следователно може да се предположи, че бизнесът активно използва виртуалната реалност за развитие и разширяване на целевата аудитория. Въпреки че метавселената е само в началния етап на формирането си, много известни брандове вече активно се гмуркат в него. Сред успешните примери трябва да се подчертаят:

• Adidas. Активно създава колекционерски NFT и успешно ги продава, изграждайки нетна печалба.
• Nike. В края на 2021 г. компанията обяви планове си за създаване на спортно облекло и обувки, които да се използват в други метасветове.
• Domino’s. Отварянето на дигиталния ресторант позволи на играчите да поръчват доставка на пица до дома, без да напускат виртуалния свят.
• Zara. Марката за дрехи през 2022 г. обяви намерението си да създаде колекция от дрехи Lime Glam за аватари. За целта Zara използва платформата за метавселена Zepeto.
• Vans. Брандът обувки изгради виртуален скейт парк, който беше посетен от повече от 48 милиона аватари.

В резултат на целия този шум, корпорацията Apple обяви намерението си да инвестира в метавселената. В същото време през февруари 2022 г. компанията се отказа от използването на термина метавселена. Вместо това Apple започна да разработва джаджи за добавена реалност — по-специално очила и видео услуга за тях. През юни 2023 г. корпорацията представи устройството Vision Pro. За него е създадена отделна операционна система visionOS. Устройството беше пуснато в продажба в началото на 2024 г.

Перспективи за развитие на метавселената

Виртуалните светове заедно отварят широки перспективи за предприемаческа дейност. Трябва да се подчертае и влиянието им върху развитието на най-новите технологии. В същото време в момента е невъзможно да се сведат до минимум такива заплахи като кибератаки, разкриване на лични данни, физически атаки срещу аватари и т.н.