Netflix ще си партнира с Microsoft като рекламодател

Netflix обяви, че ще се обедини с Microsoft, за да предложи на потребителите си по-евтин абонаментен план, който обаче ще включва показване на реклами – практика, която популярната стрийминг платформа ще въведе за първи път в историята си.

От компанията уведомиха преди известно време, че този нов пакет ще бъде допълнителен и ще се предлага независимо от съществуващите към момента планове, като идеята зад него е да се предложи по-ниска абонаментна такса на потребителите, които нямат нищо против да виждат реклами в разумно количество. Нещата ще останат непроменени за съществуващите абонаментни планове и техните потребители няма да виждат реклами. Компанията все още не е разкрила колко ще струва новия абонамент.

Припомняме, че стрийминг услугата предприе този ход, след като отчете първата си загуба на абонаменти в своята десетилетна история, и съкрати стотици служители по-рано тази година. Според данните от месец януари Netflix е загубила 200 000 абонати между януари и март, което беше огромно разочарование за маркетинговия екип и висшия мениджмънт на компанията, тъй като очакванията бяха потребителската база по същото време да нарасне с 2,5 милиона нови потребители. Според най-актуалните прогнози се очаква услугата да отчете нова загуба на абонати за изтеклото тримесечие април – юни, като според някои оценки прекратилите абонамента си за услугата през този период може да достигнат 2 милиона души.

Компанията заяви, че е избрала Microsoft за свой глобален партньор в предлагането на таргетирана реклама, за да предостави „поддържан от реклами абонаментен план на по-ниска цена“.

„Все още е много рано и имаме много работа“, каза главният оперативен директор на Netflix Грег Питърс в изявление.

„Но нашата дългосрочна цел е ясна. По-голям избор за потребителите и първокласно, по-добро изживяване, огромни възможности за избор на съдържание и намиране на грабващи личните интереси продукции.“

Netflix досега никога не е използвала реклами по какъвто и да било начин в своята платформа. Целият бизнес модел на компанията е изграден на месечни абонаменти. Въпреки това обаче изглежда ръководителите на компанията са решили, че ще трябва да нарушат някои от своите първоначални принципи, за да запази услугата своята атрактивност, тъй като загубите на потребителска база достигат наистина силно притеснителни стойности. Допълнително глобалните икономически негативни ефекти като инфлацията и бурното поскъпване на разходите за живот навярно въздействат на много потребители по начин, който ги кара да се откажат от „луксозните“ услуги и потребности, които застават по-назад във веригата на нуждите и желанията. Други стрийминг услуги като Spotify например също преминаха към подобен тип потребителско предлагане, като популярната аудио платформа предлага и безплатен абонамент, в който потребителите слушат реклами на определени интервали.