Spotify подготвя ново увеличение на цените

Spotify планира да повиши допълнително цените за потребителите, като същевременно инвестира в нови функции и се стреми да достигне 1 милиард потребители, заяви висш изпълнителен директор на американската платформа за музикален стрийминг пред Financial Times.

Алекс Норстром, съпредседател и главен търговски директор на Spotify, заяви, че увеличенията на цените са „част от нашия инструментариум“ след години на фиксирани цени, но ще бъдат съпроводени от нови услуги и функции за потребителите.

Платформата започна да повишава цените само преди две години под натиска на инвеститори, които искаха да видят компанията печеливша след години на нарастване на абонатната си база. Увеличението на цените и намаляването на разходите позволиха на Spotify да реализира печалба за първи път през 2024 г.

По-рано този месец компанията обяви, че цените на Premium-абонаментите ще се увеличат в някои страни, считано от септември, което доведе до ръст на акциите на Spotify с близо 10%.

Норстрьом подчертава, че увеличенията на цените идват с добавянето на нови услуги, така че потребителите да получат повече стойност. „Наистина искаме потребителят да спечели“, казва той.

Твърди също, че потребителите продължават да се абонират за услугата, дори и с по-високите цени, а Spotify „завладява голям пазарен дял“. В момента малко над 3% от населението на света редовно плаща за услугата, което според Норстрьом предлага голям потенциал за растеж на абонатите.

Миналия месец Spotify отчете 12% увеличение на абонатите си на годишна база до 276 милиона, докато месечните активни потребители са се увеличили с 11% до 696 милиона, надминавайки очакванията на анализаторите. Компанията обаче отчете и нетна загуба през второто тримесечие.

Норстрьом прогнозира, че в бъдеще броят на потребителите може да надхвърли 1 милиард. „Повече от четвърт милиард потребители ни плащат месечно и използват услугата все повече и повече“ – казва той.

Изпълнителният директор отговаря за абонаментния и рекламния бизнес на Spotify, както и за съдържанието на платформата, включително музика, подкасти и аудиокниги. Той добави, че компанията разработва нови функции, които правят услугата по-ценна и „задържат“ абонатите.

Spotify заяви тази седмица, че потребителите са създали близо 9 милиарда плейлисти и въвежда функция за персонализиране на преходите между песните. Компанията насърчава потребителите да създават плейлисти и активно да използват услугата в отговор на разпространението на генерирано от изкуствен интелект съдържание.

Spotify също разшири своето аудио-съдържание и подкасти, добавяйки инструменти като AI DJ.

Все още не са разкрити подробности около „суперфен абонамента“, който големите звукозаписни компании се надяват да бъде нов източник на растеж в музикалния бизнес. Financial Times по-рано съобщи, че новият план ще струва допълнителни 6 долара на месец и е насочен към най-активните фенове на изпълнителите. Норстрьом казва, че работата по него продължава, но „ще отнеме време“.

Изпълнителният директор също така подчертава, че Spotify ще продължи да разширява услугата на различни устройства, включително инвестирайки в изкуствен интелект, за да помогне на потребителите „да създават съдържание по-ангажиращо и лесно“.

„Наричаме това стратегия за вездесъщност на Spotify“ — казва Норстрьом.