AI е помогнал на Instagram и Facebook да задържат вниманието на потребителите по-дълго

Изпълнителният директор на Meta, Марк Зукърбърг каза, че подобряването на алгоритмите за препоръки с помощта на изкуствен интелект е помогнало за увеличаване на задържането на аудиторията в социалните мрежи. Финансовият отчет на Meta за третото тримесечие на 2024 г. отбелязва, че времето, прекарано във Facebook, се е увеличило с 8%, а в Instagram – с 6%.

Увеличението се дължи на подобренията на AI в алгоритмите за препоръки за видеоклипове и персонализирани новинарски емисии. Влиянието на AI обаче не спира дотук. Отбелязва се, че 500 милиона потребители на месец използват ИИ-функциите на Meta AI в своите приложения. В допълнение, повече от един милион рекламодатели са използвали генеративните AI инструменти миналия месец, за да създадат повече от 15 милиона реклами, увеличавайки своите рекламни кампании със 7%.

Потребителската база на Meta също продължава да расте. Броят на хората, които взаимодействат ежедневно с някое от приложенията на компанията (DAP), се е увеличил с 5% до 3,29 милиарда, а месечната ѝ активна аудитория (MAP) е нараснала с 6% до 3,96 милиарда.

Финансовите резултати на компанията за третото тримесечие надхвърлиха очакванията на анализаторите. Meta публикува печалба от $6,03 за акция, надминавайки прогнозите от $5,25. Приходите бяха 40,59 милиарда долара, превишавайки прогнозата от $40,29 млрд. Общите разходи са 23,2 милиарда долара, а капиталовите разходи — 9,2 милиарда долара. Във връзка с това Meta прегледа своите прогнози за годишните разходи, които в момента са 96-98 милиарда долара. При това се подчертава, че разходите за инфраструктура могат рязко да се увеличат, поради разширението на системите за обработка и съхранение на данни.