AI не отнема трафика на сайтовете, а само го преразпределя към по-добро съдържание, твърди Google

Google опроверга появилите се в мрежата твърдения, че въвеждането на функции с изкуствен интелект намалява трафика към новинарските сайтове. В публикация в блога на компанията, подписана от вицепрезидента и ръководител на отдела за търсене Лиз Рийд се твърди, че търсенето с функции като AI Overviews и AI Mode продължават да привличат трафика в мрежата, а средното качество на кликванията се е подобрило.

Рийд заяви, че общият обем на органичните кликове от търсенето в Google към уебсайтове остава относително стабилен в сравнение с предходната година. В същото време средното качество на кликовете се е подобрило, каза тя.

„Всъщност насочваме малко повече качествени кликове към уебсайтове, отколкото преди година (под качествени кликове разбирайте тези, към които потребителите не се връщат веднага – обикновено това е сигнал, че потребителят се интересува от уебсайта).“

отбеляза Лиз Рийд

Тя също така посочи, че организациите на трети страни, които съобщават за рязко намаляване на общия трафик, разчитат на погрешни методологии, изолирани примери или данни за промени, настъпили преди въвеждането на функциите с изкуствен интелект в търсенето.

Наблюдаваното в някои случаи намаляване на трафика може да се отдаде на „потребителски тенденции, които пренасочват трафика към други сайтове, в резултат на което трафикът на някои сайтове е по-малък, а на други – по-голям“.

Благодарение на AI Overviews потребителите вече виждат повече линкове на страницата. Повече запитвания и връзки означават повече възможности за уебсайтовете да ангажират посетителите, казва Рийд. AI помага да се осигури общ преглед, но потребителите кликват, за да навлязат по-дълбоко в дадена тема и да научат повече, а когато това се случи, тези кликвания стават по-ценни.

„Хората също така са по-склонни да кликнат върху уеб съдържание, което им помага да научат повече – като например задълбочено ревю, оригинална публикация, уникална гледна точка или внимателен анализ от първо лице.“

отбеляза Лиз Рийд и добави, че сайтовете, които отговарят на променящите се нужди на потребителите, обикновено отбелязват увеличение на трафика

Вицепрезидентът на Google подчерта, че като компания за търсене Google е загрижена за здравето на уеб екосистемата:

„Продължаваме да изпращаме милиарди кликове към уебсайтове всеки ден и вярваме, че обменът на стойност между търсенето и уеб остава силен.“