Apple губи по 1 млрд. долара годишно от стрийминг услугата си TV+

Стрийминг услугата TV+ на Apple, която има над 45 млн. абонати носи загуби от над 1 милиард долара годишно. Смята се, че компанията изразходва около 4,5 млрд. долара годишно за съдържание за услугата. Това е единствената абонаментна услуга от екосистемата на Apple, която не носи печалба на компанията.

Като част от програма за „затягане на разходната си политика“ Apple намали първоначалния си бюджет за производство на съдържание за Apple TV Plus с 500 млн. долара. Дори с оригинални хитове като сериала Severance платформата на Apple достига до по-малко от 1% от общата месечна аудитория на стрийминг услугите – за сравнение, при Netflix числото е 8,2%, изчислява Nielsen.

Преди обаче да започнете да съжалявате Apple, имайте предвид, че това са основно дребни суми за компания, която през миналата фискална година е реализирала приходи от 391 млрд. долара, а нетната ѝ печалба е 93,7 млрд. долара.

Apple стартира TV+ само за да задържи хората в своята екосистема. Един от главните изпълнителни директори на Netflix, Тед Сарандос се изказа предпазливо за конкурента в интервю тази седмица, като каза:

„Има нещо, което не разбирам, нещо извън маркетинговата игра, но те са наистина умни хора. Може би те виждат нещо, което ние не виждаме.“

Apple TV+ е част от пакета от услуги на компанията, които генерират милиарди долари за Apple всяка година. Музикалната стрийминг услуга Apple Music, която достигна 100 млн. абонати, включително платени и безплатни също започна да показва забавяне на растежа. Услугите Apple News+, Fitness+и Apple Arcade се „борят с ниска степен на използване и за печалба“. Продажбите на електронни книги също са намалели. Ако тези услуги не бяха включени в пакета Apple One, който обикновено се закупува за iCloud+, те „вероятно нямаше да бъдат печеливши“. Миналата година Apple съкрати около 100 души в отдела си за книги и новини. От компанията не е имало официален коментар за резултатите на услугите ѝ.

Добрата новина за Apple е, че TV+ изглежда се отплаща по други начини.

Например, Apple TV+ спечели „Оскар“ за най-добър филм през 2022 гoдина за CODA, комедиен драматичен филм, посветен на съзряването. Оттогава насам главният изпълнителен директор Тим Кук очевидно проявява по-голям интерес към разходите и стратегическото значение на платформата.

Apple успя да привлече и най-добрите таланти с награждавани хитове като Ted Lasso, The Morning Show, Severance и Bad Sisters. Услугата навлезе и в областта на спорта на живо, като стана ексклузивен дом на Friday Night Baseball – седмичен пакет за стрийминг на двубои от MLB, достъпен в САЩ и други страни.

Въпреки това Apple TV+ никога не е имала за цел да се похвали с най-голям брой абонати. По-скоро става дума за засилване на лоялността на клиентите към продуктовата екосистема на Apple, както се посочва в доклада. Това, което остава неясно е колко точно от тези 45 милиона заявени абонати всъщност плащат изцяло месечната такса от 9,99 долара. Това е така, защото Apple постоянно предлага удължени безплатни пробни периоди, като свързва услугата с покупката на ново устройство.