Нов удар за Google: ЕС готви поредна милиардна глоба заради злоупотреби с рекламните цени

Законът за цифровите пазари (DMA), който влезе в сила в ЕС, дава достатъчно основания за искове срещу дейността на американските технологични гиганти в региона, като на Google вече са наложени глоби на обща стойност 9,5 млрд. евро. Най-новото антитръстово разследване се отнася до практиките за ценообразуване в областта на рекламата в бизнеса с търсене на Google, както отбелязва Bloomberg.

Рекламодателите плащат на Google, за да гарантират, че техните продукти и услуги се рекламират оптимално в търсачката на съответната услуга. Европейската комисия подозира, че цените на търговете, които определят условията за рекламиране в търсачката на Google, са изкуствено завишени, като по този начин са нарушени интересите на рекламодателите. По-рано тази седмица съответното обръщение на европейските антитръстови органи беше изпратено до потенциално засегнатите от ценовата политика на Google рекламодатели. Ако Европейската комисия открие доказателства за подобни нелоялни практики, на Google ще бъде наложена голяма глоба, която в максимален размер ще достигне 10% от годишните приходи на корпорацията в световен мащаб.

Разследването все още е в начален етап, но не е изключено европейският комисар по конкуренцията Тереза Рибера да обяви официално началото му в близко бъдеще. Представители на компанията-майка Alphabet заявиха пред Bloomberg, че „рекламата в търсачката на Google помага на малките предприятия да се конкурират с най-големите марки, стимулирайки икономическия растеж и запазвайки свободата на достъп до мрежата за всеки и за всички“. Цените на рекламите се определят чрез търгове в реално време, за да се гарантира, че на хората се показват най-подходящите реклами, и отчитат фактори като конкуренцията на рекламодателите и качеството на рекламите.

В САЩ Google също се сблъска с искове от страна на антитръстовите органи, които се опитаха да я принудят да продаде браузъра Chrome, но засега съдът отхвърля този иск. В Европа на Google вече са присъдени не по-малко от три големи глоби: 2,42 млрд. евро за нарушения на правилата за търговия в интернет, 4,13 млрд. евро за монополно положение върху платформата Android и 2,95 млрд. евро за рекламни технологии. Общата сума възлиза на 9,5 млрд. евро, а това очевидно не е пределът, като се има предвид активността на европейските антитръстови органи.

Наскоро европейските органи наредиха на Google да предостави на конкурентните търсачки с изкуствен интелект достъп до своята патентована инфраструктура в рамките на шест месеца и да споделя с други доставчици на услуги за търсене по-подробна информация за потребителите на операционните системи и услугите на Google. Компанията също така е обвинена, че дава несправедливо предимство на собствените си услуги и затруднява разработчиците на приложения да използват платежни системи на трети страни. Влошаването на качеството на някои новинарски източници в резултатите от търсенето също доведе до допълнителни искове срещу Google.