Google отново отлага блокирането на бисквитките от трети страни в Chrome

По-рано тази година Google обяви, че ще въведе блокиране на бисквитките от трети страни за 1 % от потребителите на браузъра Chrome, който е най-популярният интернет браузър в света.

Оттогава насам обаче компанията не постигна голям напредък и тази седмица беше обявено, че блокирането на бисквитките за всички потребители на браузъра отново се отлага.

„Признаваме продължаващите предизвикателства, свързани със съгласуването на различните отзиви от индустрията, регулаторите и разработчиците. Също така ще продължим да работим в тясно сътрудничество с цялата екосистема по този въпрос. Важно е също така CMA (британският орган за конкуренцията и пазарите) да разполага с достатъчно време, за да прегледа всички доказателства, включително резултатите от индустриалните тестове, които CMA поиска от участниците на пазара да представят до края на юни. Като се има предвид важността на горепосочените аспекти, няма да можем да финализираме процеса на отказ от бисквитките от трети страни през втората половина на четвъртото тримесечие.“

се казва в изявление на Google

Компанията не е дала по-точен срок, в който Chrome ще спре да използва бисквитки на трети страни. Вероятно това ще се случи в някакъв момент през 2025 година. Това е третият път, в който технологичният гигант отлага срока, първоначално определен през януари 2020 година. Тогава Google заяви, че възнамерява постепенно да се откаже от бисквитките на трети страни „в продължение на 2 години“, за да подобри безопасността на потребителите при сърфиране в интернет. Оттогава графикът беше отложен вече два пъти, като това беше направено, за да може рекламната индустрия да се подготви за промяната.

Що се отнася до самите бисквитки – те съществуват още от появата на интернет и се използват за съхраняване на потребителските предпочитания на компютъра. По този начин се елиминира необходимостта от удостоверяване на автентичността на всяка страница на даден уеб ресурс.

Бисквитките на трети страни отварят достъпа до профила на даден потребител в един сайт за друг. Това прави възможно проследяването на активността на потребителя на няколко сайта, за да се формира профил на неговите предпочитания с цел по-нататъшно демонстриране на рекламно съдържание въз основа на интересите му. Нововъведението на Google няма да засегне локалните бисквитки, но ще блокира бисквитките от трети страни, като по този начин ще затрудни проследяването на активността на потребителите от страна на рекламодателите.