Google рискува да изгуби милиони след отказа на големи компании да публикуват реклама в YouTube

Последните две седмици бележат началото на кошмарен период за Google и тяхната платформа за видеосподеляне YouTube след разразяването на мини скандал, свързан с рекламирането на големи брандове на фона на видеоматериали, свързани с езика на омразата и ксенофобски видеа.

Миналата седмица британското правителство се оттегли от платформата, тъй като, както стана ясно по-късно, техни реклами са се появявали по време на видеа с екстремистко съдържание. Не мина много време и някои от най-големите компании тук също обявиха намерението си да се оттеглят от YouTube. Сред тях личат имената на Wal-Mart Stores Inc., PepsiCo Inc., The Coca-Cola Co., Starbucks Corp., AT&T Inc., Verizon Communications Inc., Volkswagen Group AG и Би Би Си. Освен видеосъдържание с екстремистки послания и приканващи към използването на езика на омразата, реклами са доставяни и към съдържание, стимулиращо омразата между различните полове, както и към хората с нестандартна сексуална ориентация. „Ние ценим своята връзка с Google, но в съответствие с глобалния отклик на General Motors и позицията на Holden по отношение на запазване на многообразието в различността, ние инструктирахме нашия медиен отдел временно да прекрати всички рекламни дейности в YouTube, дотогава, докато Google не увери, че може да защити нашата марка от обидно и неподходящо съдържание“, заявиха на свой ред от Holden в специално съобщение за медиите.

Едни от последните, които решиха да бойкотират YouTube са автомобилния конгломерат Kia, които обявиха, че прекратяват рекламирането на марката си във видеоплатформата, докато Google не се справи с проблема. Google обещаха да наложат скоро промени, които ще попречат на реклама да се появява на фона на обидно и дискриминационно съдържание. Макар и компанията да предоставя някаква форма на контрол по отношение на това къде искат рекламодателите да представят своите продукти, явно Google има известни промени с алгоритмите, които избират къде да се появява реклама и къде не, коментира на свой ред SilliconAngle. Именно използването на алгоритми за избор на поставяне на реклама, смятат някои е големия проблем тук. Компаниите могат да избират какви реклами да се появяват на сайтовете, но алгоритъм избира къде да се появяват тези реклами въз основа на навиците и уеб историята на човека, който гледа рекламата. „Това маркира повратна точка за YouTube“, коментира за Guardian водещ анализатор. „Платформата се сблъсква за пръв път не просто със срив на репутацията, но и със срив в доходността“. Приходите на Google от реклама за миналата година се изчисляват на $79 млрд., а от YouTube – над $5.6 млрд. Прогнозите бяха, че тези числа ще се повишат през 2017г., но тези предвиждания бяха направени преди началото на своеобразния бойкот.