Google се отказа от опитите да премахне бисквитките на трети страни – те ще останат в Chrome

Google обяви, че няма да забрани поддръжката на „бисквитките“ на трети страни в браузъра Chrome, въпреки че години наред се опитваше да ги замени чрез проекта Privacy Sandbox. Според Антъни Чавес, вицепрезидент на инициативата Privacy Sandbox, компанията се е отказала от плановете си да въведе функция, която да подтиква потребителите доброволно да забранят бисквитките.

Вместо това технологията ще остане в Chrome в сегашния си вид – вероятно завинаги.

От 2019 година Google работеше по Privacy Sandbox, който представляваше нов начин за насочване на рекламите с цел подобряване на поверителността на потребителите. Този подход включваше премахване на „бисквитките“ на трети страни – малки фрагменти от код, които рекламодателите използват, за да проследяват онлайн дейностите на потребителите.

Още наскоро Google планираше да добави диалогов прозорец в Chrome, в който да помоли потребителите да деактивират бисквитките на трети страни и да използват новата технология за по-голяма поверителност. Въпреки това Чавес заяви, че компанията е „окуражена от факта, че рекламната индустрия е започнала да се отнася по-сериозно към защитата на личните данни“, така че принудително отказване от бисквитките няма да е необходимо. Потребителите все пак ще могат да ги деактивират ръчно в настройките на браузъра си, ако желаят, съобщи Ars Technica.

Въпреки че Privacy Sandbox не постигна първоначалните си цели, Google не прекратява изцяло проекта.

Екипът ще продължи да усъвършенства режима „инкогнито“ на Chrome, който вече блокира бисквитките на трети страни, а по-късно тази година ще въведе защита на IP адреса за борба с проследяването на различни сайтове. Чавес признава, че API на Privacy Sandbox вече ще играе малко по-различна роля и разработването на инструмента ще продължи.

Интересно е, че експертите свързват решението на Google с антиммонополните съдебни дела. Така, след пускането на Privacy Sandbox, компанията е загубила три съдебни дела, две от които са свързани с господстващо положение в областта на технологиите за търсене и реклама. Властите смятат, че Chrome също дава на Google твърде голямо влияние и принудителното отказване от бисквитките може да засили подозренията за монополизиране на пазара.

Като цяло, от една страна, запазването на „бисквитките“ е в известен смисъл стъпка назад, тъй като технологията вече се счита за остаряла и несигурна (Privacy Sandbox, поне на хартия, предлагаше повече поверителност). От друга страна, масовото приемане би увеличило контрола на Google върху цифровата реклама, а реалните ползи за потребителите все още не са измерени.

Въпреки това компанията остава с надеждата, че новата технология ще стане по-широко разпространена с течение на времето. През следващите месеци Google ще продължи да преговаря с партньорите от индустрията, за да намери компромис между неприкосновеността на личния живот и рентабилността.