Kodak някога беше сред най-популярните марки в САЩ, но неуспешният преход от филмова към цифрова фотография се оказа пагубен за компанията. През 2012 година Kodak изпадна в несъстоятелност и въпреки че оттогава успя да се възстанови и да реализира приходи от 1,04 млрд. долара през миналата година, марката далеч не е толкова разпознаваема, колкото някога – поне не и в САЩ.
В чужбина обаче ситуацията е различна.
Само в Южна Корея има повече от 120 магазина, предназначени за продажба на облекло с марката Kodak. От тениски и бейзболни шапки до чанти за книги, сандали и рокли – ако нещо може да се носи, има вероятност да го намерите с емблематичната марка на Kodak.
Потребителите в региона не могат да се наситят на облеклото. Един от купувачите казва пред The New York Times, че това е така, защото Kodak не е загубил емоционалното си отношение. Адриан Тей, редактор в LinkedIn News Asia заяви, че Kodak вече е актуална модна марка в Южна Корея.
Лицензирането на марки е малка, но нарастваща част от съвременния бизнес на Kodak. Миналата година този сегмент генерира приходи от 20 млн. долара, което е с 35% повече в сравнение с периода преди 5 години, когато Kodak се зае сериозно с лицензирането на марки.
В днешно време можете да откриете името на Kodak върху всякакви стоки, които на пръв поглед не са свързани с фотографията, включително очила, бои, фенерчета, бинокли и соларни панели.
Според ръководителите на компанията маркетинговото движение се свързва с определени елементи на фотографията, като разказване на истории, творчество и запазване на паметта. Под този широк чадър е по-лесно да се разбере как Kodak може да оправдае предоставянето на името си на други продукти.
Достатъчно удобно е, че промяната в стратегията настъпва в момент, когато младежкото движение, известно като „newtro“ (нютро) набира скорост в Южна Корея. Това движение, съставено от думите „new“ (нов) и „retro“ (ретро, старо, старинно) съвпада и с подновения интерес към филмовата фотография.
Разбира се, не всички възприемат последните ходове на марката Kodak като иновативни или вдъхновяващи. Тимъти Калкинс, професор по маркетинг в Kellogg School of Management в Северозападния университет заяви пред The NY Times, че това е по-скоро показател за това колко далеч е паднала марката.
„Това е характерно за марка, която е изпаднала в трудни времена“.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
