Meta плащали за очерняне на TikTok в американските медии

Харесва ли му на някой или не, TikTok е истински феномен, заради който младите изоставят някои от утвърдените социални платформи. Те на свой ред губят потребители и пари и няма как да им се нрави това. Meta, компанията-майка на Facebook решили да играят нечестно и платили на американска компания за кампания, която цели да очерни TikTok в местни медии, става ясно от разследване на „Уошингтън поуст“.

Става дума за компанията Targeted Victory, която се свързва с американските републиканци, на която Meta платили сериозни суми за публикуването на редакционни статии, новинарски съобщения и писма в американски вестници и сайтове. Целта била да се внуши, че TikTok представлява опасност за здравето на подрастващите, които го използват.

Новината на „Поуст“ идва на фона на поредните разочароващи резултати, които наскоро представиха от Facebook. От тях стана ясно, че през първата четвърт на тази година е отчетен сериозен спад в цената на акциите на компанията и за пръв път от 18 години – намаление на броя на активните месечни потребители. Съвсем естествено, независимо от оптимизма за бъдещето на Марк Зукурбърг, това породи притеснение сред инвеститорите на Facebook.

Един от големите проблеми за социалната мрежа днес са именно по-младите им потребители, които напускат окончателно Facebook за сметка на други приложения и платформи, най-често именно TikTok. Според изтекла от Facebook през миналата година вътрешна комуникация стана ясно, че проучване на специалисти от компанията са установили, че TikTok се превръща във все по-популярна платформа от Instagram.

Една от тактиките, които използват Targeted Victory и Facebook била да използват наратив, според който макар и в момента социалната мрежа да е атакувана от множество страни, то реалната заплаха всъщност се явява TikTok, особено по отношение на това, че става въпрос за приложение, което принадлежи на чужда компания и е номер едно в споделянето на данни сред тийнейджърите. Друга тактика била отвличане на вниманието от проблемите на самите Facebook и скандалите от последните години, свързани с компанията и акцентиране над доминацията на TikTok. „Бонус точка, ако успеем да вкараме това в по-широкото съобщение, че настоящите законопроекти и предложения на държавните прокурори и членове на Конгреса, трябва да се фокусират именно над това“, било записано в един от имейлите, с които се сдобили „Поуст“. Практика се явявало също и пускането на слухове за TikTok или преиначаване на не толкова негативни новини, свързани с приложението, така че те да изглеждат, като скандали.

От Targeted Victory са отказали коментар по темата за „Уошингтън поуст“, докато от Facebook не отричат разкритията на медията. „Ние вярваме, че всички платформи, в това число и TikTok, трябва да преминат ниво на проверка, което да съответства на техния растеж. Самите TikTok коментиират, че са дълбоко притеснени от това, че някой се опитва да търси проблеми някъде, където не съществуват такива.