Meta тази година може да свали Google от върха на пазара на онлайн-рекламата

Според прогноза на Emarketer, до 2026 г. приходите от дигитална реклама на Meta биха могли да надминат тези на Google за първи път. Доминацията на търсачката може да приключи.

Според изследователската фирма, нетните приходи на Meta (собственик на Facebook, Instagram и WhatsApp) в сегмента на дигиталната реклама в световен мащаб ще достигнат 243,46 милиарда долара, докато подобна цифра за Google се прогнозира на 239,54 милиарда долара. Рекламодателите са много доволни от Meta Advantage+, което опростява настройката на кампаниите и помага за подобряване на възвръщаемостта на маркетинговите разходи. Ако Meta наистина надмине Google по приходи в този сегмент, това ще потвърди ефективността на много от основните ѝ стратегии, според Emarketer.

Google има и други потоци от приходи, като например абонаментите за YouTube Premium, но като цяло по-широките му бизнес операции биха могли да възпрепятстват способността на търсачката да ускори растежа си в дигиталната реклама и да затруднят конкуренцията с Meta. По-малките услуги като Snap и Pinterest се справят още по-зле: на фона на геополитическата нестабилност рекламодателите се обръщат към по-големите платформи като Meta и Google. Темпът на растеж на Meta е бил 22,1% през 2025 г. и може да се повиши до 24,1% през 2026 г., докато се очаква този на Google да расте стабилно с 11,9%.

Meta продължава да засилва конкуренцията на рекламния пазар, разширявайки се в WhatsApp и Threads и превръщайки се в пряк конкурент на социалната мрежа X на Илон Мъск. Instagram Reels — платформа за кратки вертикални видеоклипове, се превръща във все по-силен конкурент както на TikTok, така и на YouTube Shorts. Emarketer изчислява, че Google, Meta и Amazon ще представляват приблизително 62,3% от глобалните разходи за дигитална реклама през 2026 г. А съдебните решения срещу Meta и YouTube е малко вероятно да променят тази картина.