Netflix доминира в стрийминг пазара на ЦИЕ, въпреки слабия ефект от „cord-cutting” тенденцията

Netflix е лидер на стрийминг пазара в Централна и Източна Европа (ЦИЕ), а ръстът в използването на Smart TV устройства допълнително засилва потреблението на видео по заявка в региона. Това сочи новото изследване VideoTrack на WPP Media, което анализира както успеха на глобалните стрийминг платформи, така и устойчивостта на пиратството онлайн и връзката с традиционната платена телевизия.

„ЦИЕ е регион, в който глобалните тенденции се преплитат с локалните особености. Макар мнозина да не прогнозираха успеха на платените стрийминг услуги тук, те ефективно се конкурират за вниманието на потребителите и съжителстват с пазара на платена телевизия“, коментира Изабела Албрихевич, CEO на WPP Media CEE.

ТВ навици със здрава основа

За разлика от САЩ, където все по-често се говори за масов „cord-cutting“ – отказ от платена телевизия в полза на онлайн платформи – в ЦИЕ традиционната телевизия запазва високата си значимост. През последните пет години общото време за гледане на ТВ съдържание е намаляло с 12–14% в Полша, Чехия и Румъния, и само с 6% в Унгария. При най-младите зрители обаче спадът е драстичен – в Полша и Унгария времето за телевизия сред хората на възраст 15–24 години е намаляло наполовина за десетилетие.

Netflix и YouTube доминират, но не без конкуренция

В Полша, Унгария, Румъния и Чехия най-използваните приложения на умните телевизори са Netflix и YouTube, като те отразяват глобалното лидерство на двете платформи. В Полша Amazon Prime Video също заема водеща позиция, благодарение на вложенията в локално съдържание.

Интересно е, че в Румъния почти 40% от потребителите на стрийминг услуги ги получават чрез договор с телевизионен оператор. Това показва синергия между традиционните доставчици и новите платформи, като телекомуникационните компании играят ключова роля в разпространението на SVOD услуги.

Устройства и лоялност: умните телевизори са в центъра

Почти навсякъде в региона телевизорът остава основното устройство за гледане на стрийминг съдържание. В Чехия 52% от интернет потребителите използват Smart TV, а в Румъния – цели 61%. Въпреки че младите потребители са склонни към мобилно гледане, големият екран остава предпочитан за филми и сериали във всички възрастови групи.

Полските и унгарските потребители се отличават с висока степен на лоялност към стрийминг услугите, докато чешките зрители често „скачат“ между различни платформи. В същото време Полша отчита най-висок процент от потребители, които плащат редовно за достъп до видео съдържание – 70%. В Чехия обаче платеното гледане върви ръка за ръка с пиратството – все още един от трима интернет потребители изтеглят нелегално филми или сериали. В Полша този процент е едва 9.

Платеното съдържание е по-желано от всякога

Изследването на WPP Media показва, че стрийминг платформите вече не са „екстра“ в медийния пейзаж на ЦИЕ – те са трайно навлезли в домакинствата, често като част от пакет с интернет или телевизия. При това – без да изместват напълно традиционната платена телевизия, която продължава да поддържа висока проникваемост: 90% в Румъния и Унгария, и 75% в Полша.

Netflix не просто доминира – той оформя културен и технологичен модел на потребление в региона. И макар пиратството да не е изчезнало напълно, зрителите в Централна и Източна Европа все по-често избират легални пътища – не от идеализъм, а защото доброто съдържание, удобството и достъпът през смарт устройства правят абонаментите логичен избор.