Telegram започна да тества официални рекламни съобщения – те се появиха във всички големи канали

В края на миналия месец създателят на Telegram Павел Дуров обяви, че скоро в Telegram ще се появят блокове с официална реклама. Тогава Дуров каза, че повечето потребители вероятно дори няма да забележат нововъведението. Но все пак забелязахме: днес в същия официален канал на Дуров се появи тестов рекламен пост.

Рекламите в Telegram изглеждат точно както бе описано по-рано. Рекламната публикация се състои от текст и бутон, щраквайки върху който потребителят ще отиде на сайта или канала на рекламодателя. Няма изображения. Публикацията е маркирана с думата „спонсорирана“, което ясно показва, че е платена от рекламодателя. Към момента, официалната реклама се показва на всички канали с аудитория от над 1000 потребители.

В анотацията „Какво представляват рекламните съобщения?“ (What are sponsored messages?) се обяснява, че Telegram не събира потребителски данни и съответно рекламата няма да бъде таргетирана, за разлика от други платформи. Всички абонати на този или онзи канал, където ще бъде показвано рекламно съобщение, ще виждат един и същи текст. Съдържанието на рекламните съобщения ще зависи само от темите на каналите, в които ще се показват. Също така, Telegram няма да събира данни за взаимодействията на потребителите с рекламата: кликванията или препращането на такива съобщения няма да се отчитат.

Припомняме, че Telegram съобщи за появата на реклами в месинджъра по-рано тази година. Компанията предложи на рекламодателите доста строги условия, които ще им позволят да филтрират измамниците и да показват само проверените официални реклами в месинджъра. Въпросът е, че минималният бюджет за една рекламна компания – 2 милиона евро, от които 1 милион ще бъде депозит, който няма да бъде върнат, ако рекламодателят не похарчи 10 милиона евро за 12 месеца. Telegram вече кани „отговорни рекламодатели“ да посетят тяхната рекламна платформа на promote.telegram.org.

Имайте предвид, че рекламите ще се показват само в големите канали, където често вече има рекламни публикации, така че потребителите може дори да не забележат, че нещо се е променило. Също така е важно, че съобщенията няма да са натрапчиви: те ще се показват само след преглед на всички нови публикации в канала, а максималният размер на рекламната публикация е 160 знака, включително и интервалите.

Към момента, рекламата в Telegram работи в тестов режим и нищо все още не се знае за нейното пълноценно стартиране.

Нека се има предвид, че най-вероятно рекламите от този тип ще се появяват само в рускоезичните канали, но те наистина работят. През първия един час от пускането на рекламата, телеграм каналът на Павел Дуров получи повече от 17 хиляди нови абоната.