YouTube започва да показва задължителни реклами на телевизорите по целия свят

Стартираните от Google глобални рекламни кампании в Google Ads и Display & Video 360, чиято целева аудитория се определя с помощта на изкуствен интелект отбелязват преминаването на компанията към телевизионен рекламен формат, който не може да бъде изключен. Google предвижда, че това ще увеличи печалбите, тъй като рекламодателите търсят гарантирано зрителско внимание във все по-фрагментираното медийно пространство. Google очаква рекламодателите да плащат повече за нещо, което зрителите мразят от дъното на душата си: реклами, които не могат да бъдат пропуснати.

Рекламните формати VRC (Video Reach Campaigns, видео кампании с широк обхват) Non-Skip (без възможност за прескачане) току-що стартира в световен мащаб, давайки възможност на марките да показват на зрителите на YouTube 15-20 секундни рекламни интеграции без заветния бутон „Skip“ на свързаните с мрежата телевизори.

Моментът на стартиране е подходящо избран. Тъй като популярността на традиционното телевизионно излъчване продължава да спада, а стрийминг услугите фрагментират аудиторията в десетки платформи, рекламодателите отчаяно търсят гарантирани импресии. Визията на Google е да комбинира огромния обхват на YouTube с таргетиране, базирано на изкуствен интелект, за да постигне ефект, сравним с телевизионните реклами, но с цифрова прецизност.

Според официално изявление в блога на Google, форматът вече е достъпен както чрез Google Ads, така и чрез Display & Video 360 – корпоративната рекламна платформа на компанията, което сигнализира за намерението на Google да задоволи нуждите както на малкия бизнес, така и на големите марки.

Споменаването на изкуствения интелект не е просто маркетингов трик. Google използва технологията, за да оптимизира показването на неангажиращи рекламни блокове, за да ги показва на аудитории, които е най-вероятно да се ангажират с рекламното послание на марката. Това е същото предсказващо таргетиране, което е в основата на рекламите в търсачката Google, а сега ще се използва, за да накара хората да гледат видео реклами.

Рекламите с възможност за прескачане до голяма степен се игнорират от потребителите – повечето зрители спират да гледат в рамките на първите пет секунди. Рекламите без възможност за пропускане обаче гарантират предаването на съобщението, което е важно, когато целта е да се изгради осведоменост за марката, а не да се получат незабавни кликвания.

Основното противоречие е, че услугата YouTube постигна господстващо положение именно защото е по-малко досадна от традиционната телевизия. Глобалното въвеждане на реклами, които не могат да бъдат прескочени предполага, че вътрешните тестове на Google са показали приемливо ниво на толерантност от страна на зрителите. Компанията експериментира с рекламни формати, които не могат да бъдат пропуснати в продължение на години, като постепенно ги разширява от 15-секундни до по-дълги блокове за принудително гледане.

Тази публично достъпна версия бележи прехода на формата от тестова програма към основен рекламен продукт.

Интеграцията на Display & Video 360 е особено важна за маркетинговите екипи. Платформата дава на рекламодателите програмен достъп до рекламния инвентар на YouTube заедно с други видео източници, с унифицирано измерване и управление на кампаниите. Инструментите на корпоративно ниво правят VRC Non-Skip рекламата привлекателна за големи марки, които провеждат координирани кампании в множество канали.

Глобалният старт на рекламите, които не могат да бъдат пропуснати представлява изчислен залог, че рекламодателите ценят гарантираното внимание повече, отколкото зрителите мразят натрапчивите реклами. Тъй като цифровото видео все повече измества телевизията, трябва да очакваме и други платформи да последват примера, като пуснат подобни формати за принудително гледане на реклами.