На фона на рязкото поскъпване на DRAM паметта, повечето производители на електроника се готвят за повишения на цените. Минг-Чи Куо, един от най-уважаваните анализатори в индустрията, обаче има смела идея: Apple трябва да направи точно обратното. Вместо да прехвърля разходите върху клиентите по време на пускането на iPhone 18, компанията трябва да използва пазарния хаос, за да смаже конкурентите си, плащайки за скъпите компоненти от собствените си невероятно дълбоки джобове.
Ситуацията на пазара на полупроводниците е драматична. Както беше съобщено по-рано, Apple успя да фиксира цените на доставките на памет само за първата половина на 2026 г. Сега компанията е принудена да преразглежда цените на тримесечие, а не на полугодие, както преди. Цените на компонентите са астрономически: 12GB LPDDR5X модул оперативна в в момента струва около $70, което е с 230% повече спрямо цените в началото на 2025 г. Логиката диктува повишаване на цените на смартфоните, за да се защитят маржовете.
Куо обаче вярва, че Apple е в уникална позиция да инвестира всичко. Ключът към тази стратегия е нейният стабилен сегмент от услуги (App Store, iCloud, Apple Music и др.), който генерира милиарди долари стабилни приходи. Според анализатора тази „финансова възглавница“ е толкова голяма, че би позволила на компанията да поеме нарастващата цена на iPhone 18, без да застраши здравето на цялото предприятие.
Защо да жертваме хардуерните маржове? Просто е: за да спечелим пазарен дял. Във време, когато Samsung, Xiaomi или производителите на Windows ноутбуци са принудени да повишат цените на своите флагмани заради скъпата памет, запазването на „старите“ цени на Apple би било маркетингов шедьовър.
В очите на потребителите, iPhone 18 би бил сравнително по-евтина (или просто ценово стабилна) алтернатива на все по-скъпите конкуренти. Тази стратегия, използвана в случая и с Mac, би могла да позволи на Apple агресивно да примамва потребителите от конкурентите, които нямат доходоносен бизнес с екосистемни услуги, за да “доплащат“ за скъпия хардуер. Остава въпросът дали Тим Кук е готов да жертва числата от електронните таблици на Excel за дългосрочно господство.
Интересен факт: Минг-Чи Куо е известен с точните си прогнози за плановете на Apple, базирани на информация от веригата за доставки. Неговото предложение отразява класическата стратегия „губиш сега, за да спечелиш по-късно“, която рядко се използва в днешната технологична индустрия, основана на тримесечни отчети. Apple наистина има едно от най-високите нива на парични резерви сред публичните компании в света, което теоретично ѝ дава безпрецедентна финансова гъвкавост за подобни маневри.
Спомнете си, че Apple може да ангажира Intel за производството на процесорите за iPhone и да промени дългогодишното си споразумение с TSMC.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
