Блокирането на TikTok в САЩ ще навреди на рекламодателите – те не вярваха напълно в подобно развитие на събитията

Тази седмица американските рекламодатели, които разчитат на TikTok като техен основен инструмент за дигитален маркетинг, се бориха да изготвят планове за действие при извънредни ситуации относно услугата за кратко видео, която ще бъде забранена в страната. Притесненията на рекламодателите нарастват с наближаването на 19 януари, когато собственикът на услугата в лицето на китайската компания ByteDance, трябва да обяви продажбата на американския си бизнес или платформата да бъде блокирана.

Забраната на TikTok би била удар по рекламната индустрия, според маркетинг изпълнителен директор на една компания, тъй като през последните няколко месеца имаше спекулации, че ще бъде намерено решение платформата да остане работеща в страната. „Само преди няколко седмици изглеждаше невъзможно да си представим, че няма да има TikTok. Всички смятахме, че проблемите с достъпа до приложението TikTok ще бъдат бавни и продължителни“ — каза Кери Пърс, основател на маркетинговата компания Influence & Inspire Consulting и бивш ръководител на социалните медии в Omnicom Group.

Напомняме, че ByteDance трябва да приключи продажбата на активите на TikTok в САЩ до 19 януари, тъй като в противен случай приложението, което се използва от 170 милиона души в страната, може да бъде блокирано, което властите свързват с националната сигурност. Според Reuters, TikTok планира да ограничи работата на приложението си в САЩ в неделя, ако американските власти не дадат отсрочка в оставащото време, за да изпълнят изискването за продажба на бизнеса. По-рано представител на администрацията на новоизбрания президент на САЩ Доналд Тръмп обяви планове за предприемане на мерки „за предотвратяване на блокирането на TikTok“, но не е ясно дали властите ще имат време да направят това, тъй като новият президент встъпва в длъжност едва на 20 януари.

Според прогнозата на маркетинговата компания WARC Media, ако забраната на TikTok влезе в сила в САЩ, над 11 милиарда долара, инвестирани годишно в реклама, ще бъдат изложени на риск. Повечето от тези средства най-вероятно ще бъдат разпределени между други платформи, предимно Instagram и услугата Shorts, която е част от YouTube. Служителите на TikTok очевидно не са наясно какво точно ще се случи с приложението само след няколко дни. Платформата продължава да предлага на рекламодателите нови функции, като стартиран тази седмица инструмент, който улеснява създаването на текстови реклами.

През последните години TikTok се превърна в мощен инструмент за рекламодателите, които искат да достигнат по-специално до младите американци. Услугата заемаше около 20% от рекламния пазар в социалните мрежи в САЩ, докато през 2020 г. заемаше едва 2%. Това отчасти се дължи на факта, че платформата насърчава култура на онлайн пазаруване, което я прави стабилен двигател на продажбите в електронната търговия. В края на миналата година около 43,8% от потребителите на TikTok в САЩ са правили покупки в платформата, което е повече от притежаваните от Meta услуги като Facebook и Instagram.