Бременна жена използва Tor, за да скрие бременността си от маркетинговите компании

Преди около две години ни удиви новината, че американската търговска мрежа Target е разбрала за бременността на младо момиче по-рано, отколкото баща й. „Тя още ходи на училище, а вие и изпращате ваучъри за памперси и детски дрешки“ – възмущаваше се тогава бащата. Всъщност нищо чудно няма: съвсем прост анализ на данните за историята на покупките, посетените сайтове и номера на кредитната карта.

Оказа се, че в днешен ден много маркетингови компании активно търсят именно бременни жени, понеже те попадат в категорията хора, на които им предстои да извършат много покупки. Ето защо производителите и търговците на детски стоки плащат доста за подобна информация. В епохата на таргетирана реклама самият факт за бременност повишава около 200 пъти цената на профила на подобен потребител.

Маркетолозите буквално ловуват и дебнат за бременни жени, опитвайки се да ги открият във всевъзможните бази данни, в историята на сърфирането чрез следящи текстови бисквитки, по запитванията, по електронните писма и в социалните мрежи.

Джанет Вертеси (Janet Vertesi) е доцент в Пристънския университет и е решила да провери, дали е възможно да скрие бременността си от вездесъщите маркетолози. Понеже не може да се откаже от ползването на Интернет и посещението на различните форуми, тя инсталирала на своя компютър системата за анонимен достъп Tor.

За Джанет настъпили сложни времена. Всички покупки в магазините е трябвало да плаща в брой. Нямало как да ползва отстъпките в Amazon, наложила се промяна на адреса на електронната поща и още много други.

Тези действия довели до съвършено неочакван (или съвсем даже очакван) резултат: когато нейният съпруг решил да вземе още няколко талона на Amazon от местния магазин, получил предупреждение, че има ограничение на броя закупени талони за едно денонощие и може да бъде извикана полиция.

Постъпката на Джанет Вертеси показва, че в съвременното общество опитът да избегнеш таргетираната реклама води до много неприятни последствия: не можеш нормално да общуваш с близките и се чувстваш едва ли не престъпник. Явно за неприкосновеността на личния живот е необходимо да се плаща много висока цена. За мнозина е по-просто и лесно да се откажат и да се примирят с рекламите.