В световен мащаб има огромен възход на онлайн рекламата и за нея се отделят все по-големи суми. По данни на Pew Research Center се очаква до 2016 година парите, които рекламодателите харчат в интернет да скочат почти двойно – от 32 на 62 милиарда долара. Оказва се обаче, че пресата не успява да вземе своя дял от тези пари, а трябва да се задоволи с много по-малко, отколкото е свикнала, информира Mashable.
Проблемът е, че новинарските сайтове не успяват да предложат рекламни продукти, които да са конкурентни. Повечето от тях разчитат на статични и нетаргетирани банери, които струват скъпо и не са атрактивни за хората, които имат нужда от повече онлайн популярност за продуктите си. По този начин лъвският пай отива в компании като Facebook и Google, които не създават медийни продукти, а просто канализират съдържанието на световната мрежа.
Специалистите от Pew Research Center са разгледали рекламните оферти на 22 големи издателя на вестници и са установили, че само 3 от тях предлагат добро таргетиране за рекламите в своите онлайн издания. Според Pew, стратегията за добро насочване на рекламните послания ще бъде ключова за оцеляването на вестниците.
Установено е още, че издателите на вестници не постигат почти никакъв успех в опитите си да накарат рекламодателите да рекламират едновременно в хартиените и онлайн изданията.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
