Вече официално: Илон Мъск назначава Линда Якарино за нов шеф на Twitter. Коя е тя

Още вчера стана ясно, че Илон Мъск най-сетне е намерил човек, на който да повери управлението на придобитата от него социална мрежа Twitter. И въпреки, че в началото всичко беше по-скоро в сферата на спекулациите, късно вечерта милиардерът потвърди назначаването на Линда Якарино на поста главен изпълнителен директор на Twitter.

Тя тя ще се фокусира главно върху бизнес операциите, докато той ще вложи усилията си в продуктовия дизайн и технологичното развитие на компанията.

Водещите медии в САЩ се бяха обединиха около предположението, че председателят на отдел „Глобалната реклама и партньорства“ на NBCUniversal, Линда Якарино, може би е наследника на Илон Мъск на поста главен изпълнителен директор в Twitter. Според информация на Axios от вчера, цитиращи свои източници, запознати със ситуацията, Якарино ще напусне позицията си в медийния конгломерат, където работи вече повече от 11 години. През деня няколко пъти се съобщаваше се също, че тя води финални преговори за поста с Мъск.

Кое обаче е тази дама, което макар и сравнително известна в САЩ, все пак е непозната за световната публика?

Линда Якарино до сега е ръководител на рекламния отдел в NBCUniversal, където работи повече от десетилетие.  В отговорностите и е намирането на по-добри начини за измерване на ефективността на рекламата. Като ръководител на рекламните продажби на NBCU тя има ключова роля за стартирането на поддържаната от реклами стрийминг услуга Peacock на компанията.

Якарино е работила 19 години в Turner Entertainment и има заслуга за пренасянето на рекламните продажби на мрежата в цифровото бъдеще.  Там тя управлява екип от 2000 души, който от присъединяването ѝ към NBCU през 2011 г. е генерирал над 100 млрд. долара от продажби на реклами. Тя е възпитаничка на Пенсилванския държавен университет, където е изучавала хуманитарни науки и телекомуникации.

В профила ѝ в LinkedIn се посочва също, че е „направила огромни инвестиции в данни и технологични възможности“. В междуличностен план тя се самоописва като „търсен свързващ елемент, сътрудник и съветник“, както и като „ангажиран фактор за промяна и изключителен обединител“ в своята индустрия.

Като председател на Рекламния съвет, организация с нестопанска цел, която популяризира рекламни клипове, тя получава подкрепа от различни организации, включително Белия дом, за разработване на кампания за ваксиниране с участието на папа Франциск, която достига до повече от 200 милиона американци.

Любопитна подробност е, че Якарино интервюира Мъск по време на рекламна конференция в Маями миналия месец. На конференцията Якарино насърчи публиката да посрещне Мъск с аплодисменти и похвали работната му етика. Сигурно е, че те се познават много преди това.

Напускането на Якарино ще бъде още един голям удар за компанията, след като миналия месец Comcast съобщи, че главният изпълнителен директор на NBCUniversal Джеф Шел напуска, след като призна за неподходящи отношения с жена в компанията, вследствие на жалба, която предизвика разследване.

Подходящ ли е човекът, който да ръководи Twitter?

„Гордея се с работната си етика. Но, приятелю, срещнах своя партньор“, каза тя на главния изпълнителен директор на Space X, Tesla и Twitter. След това тя продължи да говори за „предизвикателството на деликатния баланс при ребрандирането“ на широко известен и широко използван продукт като Twitter.

Един от анализаторите на Уолстрийт заяви, че Якарино ще бъде ключов играч за Twitter, като се има предвид огромният ѝ опит в надзора на милиарди приходи от реклама годишно.

Тя „ще се впише много добре в цялостната стратегия на Twitter и монетизацията в перспектива“, каза Дан Айвс, технологичен анализатор от Wedbush.

Нейният опит в стартирането на нови потоци от приходи за NBCU, включително Peacock, и дълбоките ѝ познания за това как да се монетизират продукти и услуги я правят отличен избор за ръководител на Twitter, добави Айвс.

От ключово значение е Twitter да преработи стратегията си за реклама, като същевременно монетизира потребителската си база, след като големите рекламодатели напуснаха кораба, откакто Елон Мъск пое управлението.

„Пред Twitter предстои тежка работа в областта на цифровата реклама, тъй като платформата трябва да си върне рекламодателите, като същевременно монетизира потребителската си база“, каза Айвс. „Twitter се нуждае от главен изпълнителен директор, който може да се захване с работа и да се опита да преобърне платформата Twitter с ключови 6 до 12 месеца напред.“