„Втората работа“ на шефа на Apple: Да помогне на Nike да се справи с кризата, в която се намира

Едва ли знаете това, но главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук е основен независим директор на борда на директорите на компанията за дрехи Nike през последните 19 години, а в момента известната марка е изправена пред най-голямото си предизвикателство през последните години.

Кук се присъединява към борда на Nike през 2005 година, докато все още е главен оперативен директор на Apple и дясна ръка на Стив Джобс. Оттогава между Apple и Nike има редица партньорства – като се започне от маратонки с вграден педометър за изпращане на данни към iPod и се стигне до днешните ленти на Nike за Apple Watch.

По това време Apple тъкмо е започнала официалната разработка на iPhone и е на прага да се превърне в това, което е днес. Като главен оперативен директор Кук отговаряше за отношенията на Apple с партньори и доставчици, за подразделението Mac, за обслужването и поддръжката на клиентите и за ежедневната дейност на компанията, след като Джобс излизаше в отпуск по болест. Джобс се оттегли през август 2011 година и Кук беше назначен за главен изпълнителен директор.

Кук дори беше забелязан на неотдавнашна ключова презентация да носи маратонки Nike, проектирани специално за него на iPad. Не за първи път той прави това, но както подчертава Bloomberg, Nike преживява труден период.

През последните 19 години Кук си извоюва ролята на един от най-близките външни съветници на Nike и е водещ независим директор на компанията. Според настоящи и бивши служители на Nike и Apple по време на мандата си той е бил съветник по различни въпроси – от въпроси с веригата за доставки в Китай до технологичните операции и назначаването на нови ключови ръководители.

Два месеца преди пускането на новия iPad Nike предупреди, че продажбите ще намалеят, тъй като търсенето на маратонки ще намалее поради конкуренцията на нови марки. През първата половина на тази година в офисите на компания бяха извършени съкращения.

Продажбите спаднаха с 10% през последното тримесечие и компанията оттегли прогнозата си за цялата година. Тя отложи и деня на инвеститорите, насрочен за ноември, за да даде повече време на новия главен изпълнителен директор да разработи нова стратегия, която Кук и колегите му от борда ще трябва да одобрят.

Последната роля на Кук включваше и убеждаването на ветерана от Nike Елиът Хил да се върне от пенсия и да поеме ролята на главен изпълнителен директор, за да промени компанията. Идеята е компанията да бъде управлявана от хора с дълбоко разбиране на това, което я е направило успешна на първо място. Времето ще покаже дали това ще се окаже толкова успешно за Nike.