ЕС може да забрани изцяло таргетираната реклама във Facebook и Instagram

Европейският комитет по защита на данните (ЕКЗД) се съгласи да разшири забраната за „поведенчески“, т.е. таргетирани реклами във Facebook и Instagram, която преди това беше наложена от Норвегия, която не е член на ЕС, до всички 30 държави от Европейския съюз и Европейското икономическо пространство, съобщава Ройтерс.

Ограничаването на подобни реклами, които се насочват към всеки потребител поотделно чрез събиране на неговите данни, е силен удар за американския технологичен гигант Meta Platforms, който притежава две от най-големите услуги на социалните медии. Решението на Европейския комитет по защита на данните всъщност е насока за действие за съответния регулатор в Ирландия, където се намира европейската централа на Meta. Последният трябва да наложи постоянна забрана за използването на целева реклама от страна на компанията в рамките на две седмици, се казва в изявлението на ЕБО.

Meta, от своя страна, вече заяви, че ще даде на потребителите в ЕС и ЕИП възможност да се съгласят с появата на такива реклами и ще предложи абонаментен модел през ноември, за да отговори на регулаторните изисквания. „Членовете на EDPB са запознати с този план от няколко седмици и ние вече започнахме диалог с тях, за да стигнем до задоволителен за всички страни резултат“, заяви говорител.

От 7 август Meta Норвегия е глобена с 1 млн. крони (90 000 долара) на ден за нарушаване на неприкосновеността на личния живот на потребителите чрез използване на техни данни, като местоположение или онлайн поведение, за предлагане на реклама. Норвегия също така заплаши компанията с глоби за оборот – до 4% от годишните глобални приходи.

Ако забраната в крайна сметка влезе в сила, решението ще засегне около 250 милиона потребители на Facebook и Instagram в Европа, според Datatilsynet.