Забраната на Twitter на политическата реклама ще има и изключения

По-рано в известихме, че Twitter оповести приемането на нови правила и политика на социалната мрежа, която забранява на рекламодателите да популяризират политическо съдържание, което я постави в напълно противоположния полюс, сравнено с правилата на Facebook, когато Марк Зукърбърг обяви, че в най-голямата социална мрежа в света, публикациите на депутати и кандидати за депутати и президенти, няма да бъдат подлагани на проверка за достоверността на информацията, нито цензурирани или премахвани, а политическите реклами и агитации все още са разрешени.

Но изглежда все пак политиката ще има някои изключения за теми по горещи проблеми, като имиграцията и изменението на климата, което повдигна някои въпроси доколко всъщност политиката на компанията и претенциите ѝ за маргинализиране от Facebook в това отношение, ще бъдат ефективни.

Дебатът за политическите реклами се засили преди изборите през 2020 г. в САЩ.

„Това е изцяло нов терен. Ще трябва да разгледаме много повече подробности и аспекти по отношение на политическата реч в световен мащаб. Опитахме се да направим тази политика възможно най-ясна и прозрачна, но винаги ще има области и променливи, които ще остават субективни“, каза Виджая Гаде, водещ на правната политика, правилата, доверието и сигурността в Twitter по време на пресконференция.

Съгласно новата политика, която ще влезе в сила на 22 ноември, кандитатите, политическите партии и избраните или назначени правителствени служители няма да могат да пускат реклами в Twitter. В САЩ комитетите за политически действия и групите за социално подпомагане, също няма да имат възможност да стават рекламодатели на общността.

Освен това, на потребителите се забранява да публикуват реклами, в които се споменават думи като „кандидат“, „политическа партия“, „референдум“, „мярлка за гласуване“, „законодателство“, „регламент“, „директива“ или „съдебно решение“. Twitter все още позволява реклами по въпроси като изменението на климата, феминизма, равенството между половете и равното заплащане и третиране на жените в бизнес сектора и имиграцията, освен ако те не се позовават на политик, законопроект или нещо друго, което компанията може да счете еднозначно за политическо съдържание или част от нечия политическа кампания. От социалната мрежа смятат, че тези реклами все още могат да предизвикат важни обществени дискусии и дебати.

Потребители, които пускат реклами, които повишават осведомеността или призовават хората да предприемат действия във връзка с граждански ангажименти, икономически растеж, управление на околната среда или социалните справедливости, ще бъдат сертифицирани от компанията. Насочването на реклами ще бъде ограничено до определени местоположения, ключови думи и интереси. Вестниците ще могат да пускат политически реклами, стига да не включват застъпничество или ясно и категорично заявено политическо пристрастие.

Дел Харви, вицепрезидент на Twitter по въпросите за доверие и безопасност, призна, че няма гаранция, че тази нова политика ще спре всяка дезинформация в рекламите.

Харви беше попитан дали благотворителна организация може да пусне реклама, която да твърди, че климатичните промени са факт или не са факт, стига групата да не казва на хората да действат по определен начин или пряко да застъпва идеологиите на някоя политическа фигура. Благотворителна организация, която иска да популяризира дадена кауза, под формата на реклама, която има за цел да повиши чувствителността и осведомеността по дадена тема, би могла да бъде в съответствие с новите правила, но насочването на общественото мнение в каквато и да било посока, категорично ще бъде ограничено, каза Харви в отговор на поставения въпрос.

Публичният характер на Twitter също означава, че потребителите могат са бъдат призовани, ако кажат нещо, което не е достоверно.

„Много се постарахме да структурираме това по начин, по който всеки, независимо дали пуска реклама ил не, да може да носи отговорност за това, което казва“, обяснява Харви.

Twitter ще използва комбинация то технологични и човешки рецензенти, за да следи за спазването и прилагането на правилата, но също така все пак очаква и да допусне някои грешки. Говорител на компанията заявни, че рекламодателите винаги ще имат възможност за обжалване на взето решение за отказ на дадена реклама, като исканията ще бъдат разглеждани по гарантирано независим начин.

Някои групи борещи се за граждански права заявиха, че Twitter трябва да направи повече в борбата си с речта на омразата и расизма в своята платформа и че новата политика не успява да даде отговори на тези проблеми.

„Политиците, обществениците и политическите лидери редовно въоражават Twitter и дори няма нужда да плащат за реклами, за да го направят. Омразните публикации могат да бъдат опасни, заразителни и да възбудят реално насилие в обществото, което да застраши живота на дискриминирани групи и малцинства“, заяви Джесика Дж. Гонсалес, съосновател на „Промяна на условията“ – коалиция от повече от 55 граждански групи, борещи се за равните права на членовете на обществото.

В отговор на опасенията относно намесата в изборите, социалните мрежи и медийните компании въведоха нови правила и набор от политики относно политическите реклами, но тези усилия не преминаха без проблеми. Facebook започна да изисква от потребителите си да докажат своята самоличност и местоположение, преди да имат възможност да правят реклами относно политически кампании или въпроси от национално значение. Тук трябва да припомним, че социалната мрежа беше сериозно разкритикувана през 2017 г. за намеса в президентските избори на САЩ, когато се провеждаше мащабна кампания в интернет между Доналд Тръмп и Хилъри Клинтън.