Големите компании и рекламните агенции започнаха активно да се адаптират към новата реалност, в която потребителите все по-често търсят информация не чрез Google, а чрез чатботове с изкуствен интелект като ChatGPT, Claude и Gemini. Това принуждава марките да преосмислят рекламната си стратегия, тъй като традиционната SEO оптимизация изглежда отстъпва място на оптимизацията с ИИ.
Технологични стартъпи, сред които Profound и Brandtech са разработили инструменти, които помагат на големите уебсайтове да проследяват колко често се споменават в отговорите на невронните мрежи, включително в ИИ-резюметата на Google. Подобни услуги вече използват например финтех компанията Ramp, агрегаторът за работа Indeed и производителят на уиски Chivas Brothers. Според Financial Times, основната цел е да се задържи вниманието на милиони потребители, които все по-рядко кликат върху линкове в търсачките.
„Това е много повече от просто индексиране на даден сайт в резултатите от търсенето. Става въпрос за това сайтът ви да бъде разпознат от големите езикови модели като основен и влиятелен фактор при търсене на информация.“
казва Джак Смит, партньор в групата за маркетингови технологии на Brandtech
Новите инструменти са в състояние да предскажат „настроението“ на ИИ-модела към определена компания, като изпращат множество текстови подкани на чатботове и анализират резултатите от отговорите. След това се съставя класация на марките, която може да се използва, за да се гарантира, че те се споменават в чатботовете.
Интересно е, че тази тенденция се засилва на фона на все по-широкото използване на изкуствен интелект (ИИ) в маркетинга.
Например, Meta и Google вече разработват свои собствени инструменти за целева реклама, което, от една страна може да намали търсенето на услугите на рекламните агенции, а от друга, агенциите ще могат да предлагат на клиентите си нови услуги.
Проучване на Bain & Company установи, че 80% от потребителите разчитат на отговорите на изкуствен интелект за поне 40% от заявките, а 60% от сесиите за търсене завършват, без да се влиза в уебсайтове. Очевидно е, че се наблюдава спад на трафика от органични търсения, което създава сериозни рискове за бизнес модела на Google като търсачка. Въпреки това компанията майка на Google, Alphabet наскоро отчете 10% увеличение на приходите от търсене и реклама до 50,7 млрд. долара през първото тримесечие.
Основателят на Perplexity Денис Ярац смята, че търсенето с изкуствен интелект се основава на коренно различен подход, като големите езикови модели (LLM) анализират съдържанието по-задълбочено, установяват несъответствия и затова сайтовете ще трябва да предлагат възможно най-качественото и релевантно съдържание, за да отговарят на критериите.
Brandtech пусна продукт, наречен Share of Model, който помага на марките да анализират присъствието си в търсенето с изкуствен интелект, а стартъпът Profound, който привлече инвестиции в размер на 3,5 млн. долара, предлага платформа за проследяване на заявки от невронни мрежи.
„Традиционното търсене беше един от най-големите интернет монополи, но сега стените на този замък се пропукват. Този момент може да се сравни с прехода от компактдискове към стрийминг.“
каза Джеймс Кадуладер, съосновател на Profound
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
