ИИ стартира революция в рекламния бизнес и това плаши инвеститорите по целия свят

Изкуственият интелект разтърсва рекламния бизнес и „изнервя“ инвеститорите. За това пише CNBC, като се позовава на авторитетни представители на бранша.

„Смятам, че този изкуствен интелект изнервя инвеститорите във всяка индустрия и напълно унищожава нашия бизнес“ – коментира по този въпрос Марк Рийд (Mark Read), напускащ поста главен изпълнителен директор на британската рекламна група WPP.

Експертите от бранша са загрижени, че рекламният пазар е сериозно застрашен от новите генеративни невронни мрежи, които могат да се използват за създаване на медийно съдържание. В последно време се появиха голям брой алгоритми, които могат да генерират изображения и видеоклипове.

Говорейки пред репортери, Рийд, в първото си интервю след обявяването на напускането си от WPP, заяви:

„Изкуственият интелект напълно ще промени нашия бизнес“. „ИИ ще направи експертния опит на целия свят достъпен за всеки на изключително ниска цена. Най-добрият адвокат, най-добрият психолог, най-добрият рентгенов лаборант, най-добрият счетоводител и наистина най-добрите рекламни творци и маркетолози често ще бъдат изкуствени интелекти или. управлявани от изкуствен интелект“, каза Рийд по време на речта си на Седмицата на технологиите в Лондон.

Той също така заяви, че понастоящем 50 000 служители на WPP използват платформата WPP Open, която е изградена на базата на невронни мрежи. Рийд заяви, че натискът върху творческата страна на рекламния бизнес води до консолидиране на бизнеса в индустрията, като добави, че компаниите ще трябва да „приемат“ как ИИ ще повлияе на всичко – от брифингите и медийните планове до оптимизирането на кампаниите.

Миналогодишният доклад на Forrester показа, че към юни 2024 г. повече от 60% от рекламните агенции в САЩ вече ще използват генеративни невронни мрежи в работата си. В него се посочва също, че 31% от компаниите обмислят използването на технологии с изкуствен интелект.

Мнението на Рийд се споделя от Морис Леви, главен изпълнителен директор на френския рекламен гигант Publicis Groupe, който смята, че рекламата претърпява „огромни промени“ поради разрушителното въздействие на изкуствения интелект. Той добави, че генеративните алгоритми за създаване на изображения и видеоклипове значително ускоряват процеса на създаване на съдържание, докато автоматизираните съобщения вече могат да постигнат „персонализация в мащаб, какъвто никога не е имало“.

Леви обаче подчерта, че ИИ трябва да се разглежда само като инструмент, който хората могат да използват, за да подобрят живота си.„Не трябва да вярваме, че ИИ е нещо повече от инструмент“, смята Леви. Той смята, че ИИ ще повлияе на някои хора да загубят работата си, но в крайна сметка технологията ще създаде още повече работни места.

Според анализаторите на Gartner брандовете не трябва да пораждат негативна реакция от страна на потребителите, които са скептично настроени относно въздействието на ИИ върху човешката креативност. Миналогодишно проучване на компанията установи, че 82% от потребителите смятат, че компаниите, използващи ИИ, трябва да дадат приоритет на запазването на работните места, дори ако това означава намаляване на печалбите.