Как откраднаха снимката на британски треньор за реклама на хапчета за отслабване?

Мат Линдзи е личен фитнес треньор, който споделя, че неговите профилни снимки в Instagram са били откраднати с цел публикуване от фалшиви акаунти за популяризиране на хапчета за отслабване.

Снимките на Линдзи са използвани за познатите на всички ни колажи, в които показват трансформацията от „преди“ и „след“ употребата на даден продукт. Мат споделя в телевизионно предаване, че компаниите, които се занимават с подобен род дейност, смятат, че са недосегаеми.

„За мен беше голямо предизвикателство да кача снимка, на която съм гол до кръста за профилна в Instagram. Поставих се в уязвима позиция, но със съвсем добросъвестни цели – исках да вдъхновявам другите – исках да им покажа какво могат да постигнат с разумно хранене, дневен режим и упорити тренировки“.

Треньорът е разбрал за кражбата на снимката му, когато с него са започнали да се свързват клиенти, които са видели снимката му в колаж в профили в Instagram, където тя е поставена на позицията „След“ при сравнение (демонстрация) на това какви промени може да постигне човек, използвайки чудните хапчета за диета. Профилите, от които е качена снимката му, са имали милиони последователи.

Каква точно е рекламата?

В публикация, която съдържа снимката на Мат Линдзи виждаме текст, стилът на който е до болка познат и на мнозина от българските потребители, които някога са се сблъсквали с онлайн спама:

„ШОКОВО откритие е помогнало за толкова много хора да трансформират телата си за кратко време“

Публикацията е харесана повече от 4300 пъти. Постът също предлага безплатни мостри на желаещите, които искат да преобразят телата си без усилия и спазване на режими.

Г-н Линдзи се свързва директно с акаунтите в Instagram и ги моли да премахнат снимката му. За съжаление обаче не успява да се свърже с компанията, която стои зад пошлата реклама, тъй като липсва всякаква информация за нея, както и координати за контакт, които обикновения потребител на успее да намери.

Той казва, че е загрижен как визията и репутацията му са повлияе продаването на въпросните хапчета. „Не ми харесва, че лицето ми се използва за реклама на нещо, което е опасно за здравето на хората. Не публикувах снимката си, за да могат компаниите да трупат бързи приходи от мечтите за отслабване без усилия. Компаниите, които стоят зад това, във всеки един момент могат да кажат всичко от мое име, или да припишат някоя реклама на мен, само защото реших да публикувам снимката си с цел да покажа на хората какъв е ефекта от упоритостта и стремежът.“

Има ли реален проблем?

Реално такава заплаха съществува за всеки един от нас – снимката ни може да се окаже в нечия рекламна кампания, страница, рекламен материал на кауза, лозунг, или каквото още се досетите – само и единствено защото по някакъв начин сме се сторили подходящи и атрактивни на някой рекламен агент. Не е нужно изобщо да имаме релефно тяло, достатъчно е да се впишем в нечия представа за „рекламата, която продава“.

Достатъчно е само да се вгледаме в мащабната борба, която провеждат социалните мрежи срещу копирането и кражбата на лично съдържание – само в Нова Зеландия Facebook премахва 1,5 милиона фалшиви копия на лични видеа за 24 часа.

Дори всичките средства, които големите технологични компании влагат в борбата за разработване на автоматизирани и ефективни системи за борба с подобен род действия, се оказват недостатъчни, тъй като кражбата на съдържание наистина е труден за решаване проблем.

Предишни случаи

Експертът по компенсиране на пропуснати ползи Мартин Люис заведе дело за клевета срещу Facebook, когато в социалната мрежа се появиха хиляди рекламни страници, използващи неговото име и снимки, като на практика си присвоиха идентичността му и авторитета с цел реклама. Г-н Люис никога не е участвал в реклами.

Какво казва Законът?

Според Закона за авторското право, снимките, които си правите, са ваша интелектуална собственост, която е неприкосновено защитена – само вие имате изключителните права да публикувате, качвате, разпращате или продавате изображението с рекламни цели и прочее.

Но дигиталната юристка Хадър Ансън казва, че физическите лица всъщност не са собственици на снимките си, след като веднъж вече са ги качили в социалните мрежи. След като това се случи, снимките принадлежат на платформата и никой не може да спре хората да изтеглят и използват снимката ви.

Но тя добавя, че след като се вземат предвид и други закони, изображенията не могат да бъдат използвани за комерсиални цели – тоест с цел реклама или някакъв вид пропаганда.

„Новите закони на ЕС за авторското право на миймовете и личните изображения налагат да се свалят снимки, използвани от неупълномощени лица с цел генериране на печалба – било то под формата на реклама, или по друг начин. Самите платформи, които съхраняват съдържанието, също могат да бъдат подведени под отговорност, спрямо Член 13 (Article 13) на Европейската декларация. При нарушения, компаниите като Facebook и Twitter са отговорни също толкова, колкото и самите дейци.“

При нарушения или компрометиране на лични снимки, хората могат да подадат жалба онлайн чрез контактната форма или да отидат на място в Офис на комисаря по информационна сигурност (ICO).

Какво можем да предприемем при нарушение?

В крайна сметка, ако някой използва вашата снимка без разрешение, можете да заведете съдебно производство срещу него за нарушаване на авторски права – но това изисква съответните усилия, разходи, както и склонността да го осъдите или не.

Редица хора съобщават, че виждат своите снимки използвани за реклама в акаунти, които използват фалшиви самоличности и истории.

Херцогинята на Съсекс също е била обект на кражба на снимки, като нейното лице е използвано с цел реклама на таблетки „Кето за отслабване“. В рекламите поне действително са използвани нейни снимки и в двете позиции („преди“ и „след“), но те са били преди и след бременността ѝ…

Си Джей Броуг, директор по кастинг за маркетингови реклами, казва, че никоя марка не може да използва нечие изображение без изричното документирано разрешение. Но тя също казва, че Г-н Линдзи, треньорът, за когото разказваме, едва ли може да предприеме нещо сериозно по случая, тъй като става въпрос за малка компания, като дори да се наложи тя да му изплати обезщетение, то ще бъде в символични размери.

„Най-добрият му ход би бил да използва за отмъщение общността на Instagram, като опише личната си история и поиска подкрепа. Ако беше разказал какво му се е случило по-рано, вероятно щеше да срещне голяма обществена подкрепа.“

Експертката също допълва, че социалните мрежи осигуряват пространство на подобен род фалшиви рекламни кампании. Наскоро Instagram обяви, че затяга сериозно контрола на публикациите, популяризиращи диети или козметични операции и процедури.