Европейската организация на потребителите взе на прицел крипто рекламите в социалните платформи

На 8 юни Европейската организация на потребителите (BEUC), обединение на 46 независими потребителски организации от 32 страни, публикува доклад от 20 страници, в който се заключва, че рисковете за потребителите, свързани с крипто търговията, не се упоменават ясно в рекламите на цифрови активи в интернет пространството. От BEUC дават примери от Instagram, YouTube, Twitter и TikTok, наричайки социалните платформи „ключови играчи“ в крипто маркетинга. В случая с Facebook се отбелязва, че крипто рекламите заобикалят правилата, забраняващи популяризирането на нелицензирани финансови платформи:

„TikTok, Instagram, Twitter и YouTube са отговорни за това, че позволяват разпространението на подвеждащи реклами на крипто активи и платформи от т.нар. инфлуенсъри. Това е нелоялна търговска практика, която излага потребителите на сериозни рискове (загуба на значителни суми пари).“

Що се отнася до Twitter, в доклада е визирано решението на Илън Мъск да замени, макар и временно, логото на компанията с това на Dogecoin, въпреки собствената политика на социалната медия за забрана на рекламирането на крипто активи. От BEUC също така споменават така наречените „финфлуенсъри“ (финансови инфлуенсъри) като „основен източник на информация“ за по-млада част от аудиторията.

Въпреки усилията на националните регулатори в борбата с разпространението на подвеждаща реклама, към проблема все още няма установен комплексен подход. Според доклада вече съществува правна база за предприемане на мерки на ниво Европейски съюз, Директивата за нелоялни търговски практики (UCPD), и правоприлагащ орган, наречен Мрежа за сътрудничество за защита на потребителите (CPCN):

„Проблемът продължава да се разглежда основно на национално ниво, докато решаването му изисква установяването на общ подход от CPCN, прилаган колективно въз основа на UCPD и насочен към платформите, използвани за популяризиране на крипто активи и свързани с тях услуги.“

От BEUC призовават CPCN да изиска от социалните медии да въведат по-строги правила относно своите рекламни политики, включително забрана за популяризиране на цифрови активи от инфлуенсъри, както и да ги задължи да докладват периодично на Европейската комисия за ефективността на въведените мерки. Междувременно във Франция Сенатът одобри изменение, позволяващо на регистрирани крипто компании да наемат популярни в социалните платформи лица за рекламни и промоционални цели.