Мащабна китайска консолидация: Realme се върна „под крилото“ на Oppo и се интегрира с OnePlus

В началото на тази година Realme официално се завръща в Oppo Group като подмарка и се интегрира с друга подмарка – OnePlus. Преструктурирането има за цел да засили конкурентоспособността чрез споделяне на ресурси и координирана стратегия на марката в условията на нарастващ натиск върху веригата за доставки и засилваща се пазарна конкуренция.

След реинтеграцията на Realme в Oppo основателят и главен изпълнителен директор Скай Ли ще продължи да наблюдава подмарките на групата, докато Луис Ли ще остане президент на OnePlus Китай. Занапред Oppo, Realme и OnePlus ще прилагат диференцирани стратегии. OnePlus ще се фокусира върху китайския пазар и избрани чуждестранни онлайн канали, докато международните пазари ще бъдат отговорност на Realme и Oppo.

Основана през 2018 година от Скай Лий, бивш вицепрезидент в Oppo, Realme се разраства бързо чрез залагане на електронната търговия, с фокус върху развиващите се пазари като Индия и Югоизточна Азия. За 37 месеца марката постигна кумулативни продажби от 100 милиона смартфона, нареждайки се сред най-бързо развиващите се производители на смартфони в света. През последните години обаче Realme изпитва затруднения в Китай и се сблъсква със засилена конкуренция в чужбина. През първата половина на 2025 година марката е доставила около 20 млн. смартфона, с което се нарежда на десето място в световен мащаб.

OnePlus, който се върна в състава на Oppo през 2021 година може да послужи като успешен пример за интеграция. Насочвайки се към жадните за производителност потребители и геймъри, OnePlus отбеляза 42,3% годишен ръст на продажбите през 2025 година, подхранван от скока в търсенето от страна на по-младите потребители. Завръщането на Realme се разглежда като опит на Oppo да повтори интеграционната стратегия на OnePlus, като същевременно намали разходите за вътрешни ресурси, причинени от припокриващото се позициониране на марката.

Друг ключов фактор е нарастващата цена на компонентите. Цените на критичните компоненти, като например паметта са се повишили от 2025 година насам и ще продължат да се повишават в близко бъдеще, което ще се отрази особено силно на маржовете на печалба на смартфоните от среден и нисък клас.

Консолидацията на подмарките на Oppo има за цел да обедини ресурсите за научноизследователска и развойна дейност, веригата за доставки и следпродажбеното обслужване, за да се подобри цялостната оперативна устойчивост. Чрез интегрирането на подмарките Oppo се стреми да подобри диференциацията на продуктите и ценовия обхват на световните пазари, като същевременно засили конкурентоспособността си в ключови региони, включително Индия, Югоизточна Азия и Европа.

Анализатори от бранша отбелязват, че производителите, които не са в състояние да повишат ефективността си чрез интеграция на марки и продуктови линии, ще изпитат сериозни затруднения. С забавянето на глобалния растеж на пазара на смартфони и навлизането в фаза на структурна преустройка, потребителското търсене става все по-сегментирано и все по-ориентирано към премиум устройства, което засилва конкуренцията между марките.