Мъртвият интернет вече не е теория. Изглежда, че ботовете наистина прогонват хората от Глобалната мрежа

На всеки тридесет и първи посетител на сайта се появява бот с изкуствен интелект

Интернет все по-видимо се изпълва с ботове с изкуствен интелект, а най-новите данни показват, че основната причина вече не е масовото „скрейпване“ за обучение на модели, а използването на AI услуги като заместител на конвенционалното уеб търсене.

Според TollBit, компания, която следи трафика на AI ботовете, до четвъртото тримесечие на 2025 г. уеб сайтовете са получавали приблизително едно посещение на AI бот на всеки 31 човешки посещения. За сравнение, през първото тримесечие на същата година това съотношение е било около 1 към 200. Тези данни, както посочва TollBit в своя доклад, може дори да са занижени, тъй като ботовете все по-добре се маскират като истински посетители и при тестовете често са практически неразличими от хората по отношение на поведението им в уеб сайта.

Успоредно с това TollBit отбелязва, че „човешкият“ уеб трафик намалява: между третото и четвъртото тримесечие на 2025 г. броят на посетителите на уеб сайтовете е намалял с около 5%.

Допреди една година основният страх около „превземането“ на уеб от изкуствения интелект беше, че компаниите изпомпват съдържанието, за да обучават моделите. Този процес не е изчезнал, но вече не е основна част от моделите на ботовете за трафик. TollBit изчисли, че трафикът на тренировъчните скрейпъри е спаднал с 15% между второто и четвъртото тримесечие на 2025 г.

Но друга категория расте бързо: ботовете за retrieval augmented generation (RAG), т.е. системи, които извличат релевантна информация от интернет, за да отговарят на заявките в чатботове и „AI search“. По данни на TollBit трафикът на RAG е нараснал с 33% през същия период. А AI индексите, които изграждат индекси за търсене за такива RAG ботове, са добавили още повече – 59%.

TollBit обяснява най-интензивната дейност с OpenAI: според техните данни ботът ChatGPT-User има средно около 5 пъти повече посещения на страница от втория по големина скрепер, който се приписва на Meta. Практическият смисъл на тази надпревара е прост: хората все по-често не „следват линковете“, а делегират събирането и преразказването на информация на инструменти с изкуствен интелект.

Пазарните проучвания косвено потвърждават това. Така например според Eight Oh Two 37% от активните потребители на ИИ веднага започват търсенето си в платформи като ChatGPT и Gemini, а не в традиционните търсачки.

Категориите, които най-много се „предъвкват“ от ботовете, според TollBit, са B2B и професионалните ресурси, националните новини и лайфстайл съдържанието. Но технологиите и потребителската електроника отбелязват най-резкия ръст от средата на 2025 г. насам: плюс 107% изстъргване (скрепинг). За сравнение, сегментът на B2B и професионалните ресурси е нараснал с 62%.

Проблемът за издателите е, че изкуственият интелект почти не връща аудиторията към първоначалния източник. TollBit регистрира спад в конверсиите от приложения с AI към уебсайтове: от 0,8% през второто тримесечие на 2025 г. до 0,27% през четвъртото тримесечие, което е почти три пъти повече. Дори за сайтовете, лицензирани за AI, ситуацията не изглежда да е безпроблемна: техният процент, според TollBit, е спаднал до 1,33% към четвъртото тримесечие, което е около 6,5 пъти по-малко, отколкото по-рано през годината.

Главният оперативен директор и съосновател на TollBit Оливия Джослин смята, че тенденцията може много бързо да доведе до „бот-центричен“ интернет, в който автоматичните агенти, а не хората, стават основните читатели на съдържание. И ако сегашните темпове се запазят, тя смята, че доминирането на посетителите с изкуствен интелект в уеб сайтовете на издателите може да стане очевидно в близко бъдеще.

Въпреки това въпросът не е свързан само с икономиката на медиите. Разпространението на AI като допълнителен слой „кураторство“ върху алгоритмите за търсене влияе върху това каква информация получава потребителят и под каква форма. А редица проучвания свързват активното използване на AI и с рискове за критичното мислене и устойчивостта на уменията. В резултат на това интернет едновременно губи директния човешки трафик, а потребителите са все по-склонни да заменят познатото сърфиране в интернет за удобството на чатботове, които четат и преразказват вместо тях.