Рекламните „репресии“ на YouTube предизвикаха рекорден брой деинсталации и инсталации на адблокери

В началото на октомври хората, които създават адблокери се събраха в Амстердам за годишната конференция на своята индустрия. На една от сесиите продуктовите лидери на Google представиха новостите, направени в отговор на опасенията, че актуализация на сигурността на браузъра Chrome може да попречи на блокирането на реклами. Google, за която близо 80% от приходите идват от реклами дори беше спонсор на събитието, което се проведе в просторно помещение на брега на морето в столицата на Холандия.

През цялото това време друг екип в Google тихо се подготвяше да предприеме най-мащабната репресия срещу адблокерите откакто Facebook се зае с тях през 2016 година. Докато създателите на адблокери се връщаха у дома от конференцията си, YouTube неочаквано разшири малкия тест, започнат през май, който показва изскачащи диалогови прозорци, изискващи от потребителите да деактивират адблокерите си или в противен случай ще загубят възможността да гледат видеоклипове в най-популярния сайт за видеосподеляне в света.

Непубликуваните преди това данни от компаниите за блокиране на реклами показват, че репресиите на YouTube дават резултат – през октомври стотици хиляди хора са деинсталирали своите адблокери. Наличните данни сочат, че през миналия месец е регистриран рекорден брой деинсталирани адблокери и също така рекорд по брой на нови инсталации на адблокери, тъй като хората са търсили алтернативи, които да не предизвикват ужасяващия изскачащ прозорец на YouTube.

Ghostery е имал от 3 до 5 пъти повече от обичайния дневен брой деинсталации и инсталации през по-голямата част от октомври, което е довело до равномерно използване. Над 90% от потребителите, попълнили анкета за причините за деинсталиране са посочили, че инструментът не работи в YouTube. Потребителите са били толкова загрижени да намерят работещ адблокер, че много от тях изглежда са опитали уеб браузъра Edge на Microsoft, чийто пазарен дял бледнее пред доминацията на Chrome. Инсталациите на Ghostery в Edge са се увеличили с 30% през миналия месец в сравнение със септември. От Microsoft отказаха коментар.

AdGuard, която твърди, че има 55 милиона потребители на своите безплатни инструменти за блокиране на реклами и 20 милиона потребители на платените им версии обикновено вижда най-много около 6000 деинсталации на ден за своето разширение за Chrome. От 9 октомври до края на месеца те са надхвърлили 11 000 на ден, като на 18 октомври са достигнали около 52 000, казва главният технически директор Андрей Мешков.

Абонатите се увеличили, когато хората разбрали, че платените инструменти на AdGuard не са засегнати от рестрикциите на YouTube.

Друго разширение – AdLock, регистрира около 30% повече дневни инсталации и деинсталации през октомври, отколкото през предходните месеци, според ръководителя на продукта.

Различни проучвания и оценки през годините сочат, че около един или трима от всеки петима потребители в интернет сърфират с помощта на адблокер. Матю Майер, който ръководи рекламните блокери на Eyeo (AdBlock Plus, AdBlock, uBlock) казва, че проучванията на компанията показват, че повечето потребители не са изцяло против рекламите, а по-скоро се дразнят от реклами, които са натрапчиви, твърде многобройни или по-дълги от 6 секунди без опция за затваряне.