Роботите срещу Хората. Ще стане ли Изкуственият Интелект причина за Рекламен Апокалипсис?

Днес Изкуственият Интелект се прилага в почти всички индустрии. Роботите отдавна в много отношения надминават хора – те са по-бързи, умни, мултизадачни и продължават да завладяват нови пазари. В ерата на електронната търговия, където от грамотността на анализа на данните пряко зависят продажбите, машините са се превърнали в незаменим атрибут на търговците. Днес те могат да анализират огромни обеми от данни по-бързо и по-добре, отколкото хората през последните десетилетия. Означава ли това, че скоро всички ние ще бъдем заменени от роботите?

Способността на AI в съвременния свят вече не се ограничава само до изчислителните задачи. Днес с помощта на алгоритми може да се изработи дизайн на лого, генерира уникален PR-материал, а Coca Cоla се стреми да създава креативни рекламни клипове с помощта на машинен интелект. Впечатляващо, нали?

Всичко това говори, че рекламната индустрия е на ръба на революция и не е ясно как тази революция ще се отрази върху нашите работни места. Може би е дошло време да отстъпим мястото си на роботите?

Анализатора срещу Алгоритмите за Самообучение: Определяне на непредвидимите върхове в продажбите и бързата реакция на нуждите на потребителите.

Към днешна дата нито един играч в e-Commerce индустрията не може без постоянен анализ на данните – това помага за идентифициране на определени модели на поведение на клиентите и планиране на рекламните кампании. А анализът на данните помага на маркетолозите и анализаторите да идентифицират очевидните пикове в продажбите по време на Черния Петък, сезонните празници и т.н.

Изкуственият Интелект от своя страна може свръх-точно да се справи с огромния мащаб от данни в различните формати (текст, изображения, видео-запис и т.н.) 24/7, което му позволява да предвиди дори и непредвидимите индивидуални пикове на продажбите – рождени дни, семейни празници. Нито един маркетолог не може да работи с такива обеми от данни и да предостави на дружеството толкова точни резултати. Такава персонализация на клиента предвижда разработването и изпълнението на максимално ефективни рекламни кампании.

Способността на роботите за ефективен анализ на данните, значително улеснява живота на маркетолозите – това им позволява да оставят аналитичната работа под отговорността на AI, а те да разработват иновативни методи за популяризиране на бранда, да се отдадат на по-креативни и стратегическите цели.

Рекламните послания срещу Алгоритмите: производството на видео-рекламите

Изкуственият интелект се развива много бързо и днес той вече е на прага на творческия свят. Ако все още се съмнявате в своите способности за творчество, вижте филма Saatchi & Saatchi’s – изцяло проектиран, редактиран и управляван от машини.

Наскоро McCann Erickson Japan проведоха експеримент за проверка на творческите способности на AI: те са разработили първия в света робот-творчески директор AI-CD β, който се е състезавал с творческия директор Мицуру Курамото, в битката за създаване на видео-реклама, която хората са оценявали чрез гласуване.

Макар роботът да може да анализира успешно рекламните кейсове от миналото и да задава своя проект в творческа посока, победата се оказала за Курамото: той е получил 54% от гласовете, в сравнение със своя колега-машина, който има 46%. Въпреки това, резултатите са много близки до „равенството“, а това означава, че със същия успех те могат да си разменят местата.