След години на несигурност Google заяви, че няма да премахне бисквитките на трети страни в Chrome, но обеща да подобри защитата на личните данни

След години на несигурност Google обяви, че вече не обмисля планове за пълно премахване на бисквитките на трети страни в браузъра Chrome. Вместо това ще бъде въведен нов интерфейс, който ще позволи на потребителите да избират дали искат да споделят данните си с уебсайтове и рекламодатели. Стандартът за показване на реклами и анализи Privacy Sandbox все още се разглежда от компанията като важна инициатива, но вече не е единствената алтернатива.

Според Digiday, Google води дискусии с регулаторни органи, включително с британския Орган за конкуренцията и пазарите (CMA) и Службата на комисаря по информацията (ICO) и планира да се срещне с рекламната индустрия в близко бъдеще. Въпреки това подробностите за начина, по който ще се прилага новото решение все още са неясни и не е очертан точен график.

Компанията подчерта, че Privacy Sandbox остава приоритет и възнамерява да продължи да инвестира в неговото развитие.

„Ще продължим да предоставяме API за Privacy Sandbox и да инвестираме в технологията, за да подобрим още повече поверителността и използваемостта на Chrome.“

заявиха от Google, обявявайки плановете си за добавяне на нови функции към Privacy Sandbox, като например наскоро обявената защита на интелектуалната собственост в режим „инкогнито“ в Chrome

Този ход може да бъде спасение за рекламната индустрия, която се опасяваше от последиците от премахването на бисквитките на трети страни.

В същото време, ако потребителите на Chrome масово се откажат от проследяването, API за Privacy Sandbox може да се превърне в ключов инструмент за таргетиране на реклами.

Google цитира окуражаващи резултати от собствените си тестове на Privacy Sandbox, които показват потенциала на рекламите да останат ефективни без използването на бисквитки на трети страни. Много издатели обаче са скептични към Privacy Sandbox и се оплакват от липсата на прозрачност, ограничените възможности за тестване и намалените приходи от реклами.

Според последните тестове, проведени от Google между януари и март тази година, алтернативите, предлагани чрез Privacy Sandbox са показали обещаващи резултати. Например при Google Display Ads се наблюдава 89% възстановяване на разходите за реклама, а при Display & Video 360 – 86% възстановяване на разходите за реклама. Възвръщаемостта на инвестициите е съответно 97% и 95%. Тези констатации пораждат надежди, че технологията Privacy Sandbox могат да помогнат за възстановяване на ефективността на рекламите без използването на бисквитки на трети страни.

Това обаче са само предварителни резултати, а експерти от рекламната индустрия посочват, че тестването на Privacy Sandbox върху 1% от потребителите на Chrome ограничава възможността да се направят надеждни заключения. Освен това през последните месеци интересът на издателите към тестването намаля и някои от тях спряха да отделят ресурси за тези експерименти.

Решението на Google да остави в Chrome „бисквитките“ на трети страни, които се създават директно от самите сайтове може да е от полза за рекламната индустрия, но също така поставя под въпрос дългосрочната ѝ стратегия за защита на личните данни и данните на потребителите. Макар че компанията ще продължи да разработва Privacy Sandbox, за рекламодателите и уеб издателите въпросът остава без отговор.