CUPRA започва глобална кампания, за да промени официалното значение на думата „racing“

Испанският автомобилен бранд CUPRA стартира глобална социална кампания под името Redefining Racing, с която настоява за актуализация на официалното значение на думата „racing“ в дигиталната версия на Oxford Languages. В момента водещата дефиниция, която се показва при търсене в Google, се отнася основно до конни надбягвания – културно наследство, което според CUPRA не отразява съвременната реалност на състезателните спортове.

Кампанията цели да насочи вниманието към моторните спортове като основна асоциация със съвременното разбиране за състезание. От състезателни болиди и електрически ускорения до иновации в автомобилния дизайн – това е образът, който днес доминира в съзнанието на милиони хора при думата „racing“.

В рамките на инициативата се предвиждат серия от дигитални и физически активности. Те включват участия на представители на CUPRA в събития от календара на Формула E, където ще бъдат събирани мнения и свидетелства от професионални пилоти, бранд посланици и водещи фигури от автомобилната индустрия. Кампанията ще бъде съпроводена и от онлайн петиция в платформата Change.org, в която се излагат аргументите за преразглеждане на дефиницията в контекста на съвременния език и културна динамика.

От създаването си през 2018 г. CUPRA позиционира себе си като марка, която предизвиква установените рамки. Redefining Racing се вписва в тази линия, като поставя под въпрос не само остарели дефиниции, но и начина, по който езикът отразява развитието на технологиите, иновациите и новите културни идентичности.

Кампанията не цели да отрече значението на конния спорт, а да подчертае необходимостта от съвременно разбиране за термин, който еволюира заедно с обществото. В основата ѝ стои идеята, че езикът следва не просто да описва реалността, а да я отразява в цялото ѝ многообразие и развитие.