Microsoft се отказва от марката Microsoft Gaming в полза на Xbox

Аша Шарма пое ръководството на Xbox, а Microsoft се отказва от марката Microsoft Gaming. Това вътрешно решение, което на пръв поглед изглежда скромно, има голямо значение.

Изглежда, че Microsoft иска да предефинира своята геймърска идентичност.

Както съобщи Том Уорън от The Verge, Аша Шарма не само пое управлението на Xbox, но и инициира символични и доста конкретни промени. Компанията се отказва от името Microsoft Gaming и залага на единен бранд: Xbox.

Според разкритата информация, още следващия месец служителите на геймърското подразделение ще получат нови имейл адреси в домейна @xbox.com. Именно те ще станат основният начин за изпращане на нови съобщения. Тези, които искат да останат на @microsoft.com, ще имат тази възможност, но посоката е ясна – марката Xbox трябва да бъде на преден план.

Промените ще засегнат и екипа на Mojang Studios, чиито служители ще получат адреси @mojang.com. Всички те ще запазят и предишните си псевдоними в домейна на Microsoft. Във вътрешно съобщение, което попадна на The Verge, прозвуча много показателно изявление:

„Ние укрепваме идентичността на Xbox както вътре в Microsoft, така и извън нея.“

На пръв поглед това е незначителна промяна, но на практика тя има голямо значение. Activision Blizzard и Bethesda Softworks отдавна използват собствени домейни, така че сега цялата игрова екосистема на Microsoft ще изглежда по-цялостна, включително за външни партньори и разработчици.

Това е поредният елемент от стратегията „We are Xbox“. В предишно вътрешно съобщение Аша Шарма и Мат Бути представиха новата визия за марката. Xbox ще измерва успеха си според броя на ежедневните активни играчи, а в основата на компанията ще стоят хардуерът, съдържанието, потребителското преживяване и услугите. Xbox престава да бъде просто отдел в рамките на Microsoft. Xbox отново иска да бъде самостоятелен, силен бранд и изглежда, че този път компанията наистина подхожда сериозно към този план.